دبي في 22 يناير / وام / دشن إكسبو 2020 دبي اليوم أولى حملاته التسويقية العالمية بعنوان "معا إلى الأفضل" مستخدما الأيدي شعارا يعبر عن قوة العمل المشترك بين البشر.
وتستخدم الحملة - التي تعد أول حملة عالمية يطلقها إكسبو 2020 منذ فوز دبي بشرف استضافة الحدث عام 2013 - ألوانا جريئة مع عشرات الأيدي التي تسعى لتصوير معالم وأشياء يسهل التعرف عليها مثل برج خليفة والمصباح الكهربائي والأرض وطواحين الهواء.
ويمثل كل مشهد أو صورة شعار إكسبو 2020 وهو " تواصل العقول وصنع المستقبل " من خلال التأكيد على أنه حينما نعمل سويا يمكننا أن نجني نتائج أفضل ونصنع مستقبلا أفضل.
وقال طارق غوشة نائب الرئيس للتسويق والاتصال في إكسبو 2020 دبي إن الحملة ستساعد في رفع الوعي فيما يخص أول إكسبو دولي في الشرق الأوسط وأفريقيا وجنوب آسيا وخصوصا في دول مجلس التعاون والأسواق العالمية الكبرى.
وأضاف إن الإكسبو الدولي لا يتعلق بعرض أحدث الابتكارات وحسب بل هو منصة فريدة لجمع الناس من مختلف أنحاء العالم وجميع مشارب الحياة بغرض تشجيع الإبداع والابتكار والعمل المشترك.. منوها إلى أن هذه الحملة ستمهد الطريق الذي سنسلكه في الحملات القادمة.. مضيفا " لا نريد أن يأتي الناس إلى إكسبو وحسب بل نريدهم أن يستمتعوا أيضا بالرحلة نحو 2020 ".
وتؤكد طبيعة هذه الحملة أيضا على شعار العمل المشترك الخاص بإكسبو 2020 حيث يشارك فيها 127 شخصا بينهم فنانون ومبدعون.
وتعاونت مجموعة هافاس لندن مع تحالف شركتي دوم ونيك وميتز راسين في إنتاج فيديو مطبوعات خاصة بالحملة.
وقال مارك ويلان كبير مسؤولي قسم الإبداع في هافاس في المملكة المتحدة " إن إكسبو 2020 دبي سيكون متفردا على مستوى العالم.. حيث سيأتي الناس من مختلف أنحاء العالم ليضموا سواعدهم كي يجعلوا هذا حدثا مذهلا..
وهذا ما جعلنا ننتج فيلما عن قصة اجتماع الناس سويا ومعهم طاقتهم الإيجابية التي تعبر عن كل هذه الأشياء ".
وتشمل الحملة مواد تلفزيونية ورقمية ومواد خاصة بلوحات الإعلانات والطباعة والنشر والسينما ووسائل التواصل الاجتماعي.. فيما ستكون هناك تغطية موسعة في مختلف أنحاء الإمارات ودول مجلس التعاون الخليجي وستتركز الجهود أيضا على أسواق معينة مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والهند.
ومن خلال الشعار الرئيسي الذي يرفعه إكسبو 2020 دبي " تواصل العقول وصنع المستقبل " .. سيكون إكسبو محفلا للإبداع ويشكل منصة لتشجيع الإبداع والابتكار والعمل المشترك مع التركيز على موضوعات التنقل والاستدامة والفرص.
- حمد -