DUBAI, 10. Januar 2024 (WAM) - Am Eröffnungstag des weltweit größten Treffens für Content-Kreation und -Schöpfer, dem 1 Billion Followers Summit, kamen führende Führungskräfte und Content-Schöpfer der wichtigsten Social-Media-Plattformen und -Unternehmen - Meta, TikTok und Snapchat - zusammen, um dem gespannten Publikum einen Einblick in die Zutaten zu geben, die eine erfolgreiche Social-Media-Präsenz und Followerschaft auf diesen Apps ausmachen.
Die Teilnehmer waren begeistert von den Einblicken, die die Macher präsentierten. Sie gingen auf alles ein, von der Frage, welche soziale Plattform am profitabelsten ist, wie man mit dem Algorithmus umgeht, bis hin zum rasanten Wandel durch KI und der eigenen Rolle der Plattformen bei der Betreuung von Content-Erstellern.
Meta: Schöpfer zur Macht der KI
In einer augenöffnenden Sitzung beleuchtete Louise Holmes, Director of Creator Partnerships, EMEA bei Meta, die noch nie dagewesene Ära für Kreative und stellte den Fahrplan für Metas Zukunft vor, um die Macht der KI für Kreative weltweit nutzbar zu machen.
Holmes beschrieb die aktuelle Situation als "goldenes Zeitalter für Kreative" und betonte die zentrale Rolle, die Kreative bei der Gestaltung von Inhalten, Kultur und Community innerhalb der Meta-Plattform spielen. Es gab noch nie eine bessere Zeit, um ein Schöpfer zu sein, bemerkte sie und hob sie als die treibende Kraft hinter ansprechenden Inhalten und vernetzten Gemeinschaften hervor.
Der interessanteste Teil der Sitzung war die Vorstellung von Metas Vision für die Integration von KI-Technologien, die auf der symbiotischen Beziehung zwischen KI und Kreativen aufbaut. Generative KI, die in Unternehmensanwendungen bereits weit verbreitet ist, wird die Produktivität von Inhalten exponentiell steigern, so Holmes, der darauf hinwies, dass die Rolle der KI die Kreativität nur verstärken, nicht aber ersetzen wird.
Holmes stellte die KI-Roadmap von Meta vor und präsentierte bahnbrechende Innovationen wie das META-Headset, das Mixed-Reality-Erfahrungen ermöglicht, und die in die KI eingebettete Meta Ray-Ban-Brille für immersives Live-Streaming. Außerdem stellte sie die in WhatsApp, Facebook und Instagram integrierten KI-Studio-Tools vor, mit denen Creators mühelos ansprechende Inhalte erstellen können.
Holmes sagte: "Dies ist ein einzigartiger Moment - eine goldene Zeit für Kreative - in der das goldene Zeitalter der Kreativen mit den bahnbrechenden technologischen Fortschritten von Gen AI kollidiert."
Meta: Die Schöpferreise navigieren
Die Podiumsdiskussion unter der Leitung von Moon Baz, Meta's Creator Partnerships Lead für Afrika, den Nahen Osten und die Türkei, bot einflussreiche Kreative, die ihre Einsichten und Strategien für angehende Kreative, die nach Erfolg in den sozialen Medien streben, darlegten.
Die Diskussion begann mit Alexandra Pereira, einer bekannten spanischen Mode- und Beauty-Influencerin, die von ihrem 15-jährigen Weg der Content-Erstellung erzählte und die heutige florierende Landschaft für Creators beleuchtete. Der Aufbau von bedeutungsvollen PR-Verbindungen mit Marken ist genauso wichtig wie die Erstellung von Inhalten, sagte sie und betonte die Notwendigkeit, sich hinter dem Profil zu vermenschlichen. Ihr Rat an Kreative: Experimentieren Sie, nutzen Sie neue Plattformfunktionen frühzeitig, legen Sie Wert auf Konsistenz und nutzen Sie alle verfügbaren Tools für eine optimale Inhaltserstellung.
Der libanesische Starkoch und Influencer Abir El Saghir sprach über die Herausforderungen bei der Erstellung von Inhalten, insbesondere bei der Produktion aufwändiger Kochvideos. Soziale Plattformen sollten positive Botschaften verbreiten und sich für humanitäre Zwecke einsetzen, so Abir El Saghir, die auf ihren Accounts auch die kulturelle Vielfalt durch Essen präsentiert.
Tom Jauncey, Unternehmer und VP of Content Creation bei Beautiful Destinations, ermutigte Kreative, Trends zu schaffen, furchtlos mit KI und Technologie zu experimentieren und sich in ihrer Nische zu differenzieren. Er forderte die Kreativen auf, Technologie als Werkzeug für Kreativität zu begreifen und sich nicht vor ihren Auswirkungen zu fürchten, sondern neue Wege zu gehen und authentische Geschichten zu erzählen.
Der kanadische Komiker und Musiker Dan Shaba sprach über die Feinheiten der Erstellung viraler Inhalte und betonte, dass die ersten paar Sekunden eines Videos entscheidend dafür sind, ob das Interesse des Zuschauers erhalten bleibt oder ob er weiter scrollt.
TikTok: Treibende Kraft für den Wandel in der Kreativwirtschaft
Kinda Ibrahim, Regional General Manager für Operations & Marketing bei TikTok im Nahen Osten, Afrika, der Türkei, Pakistan und Südasien, erläuterte die entscheidende Rolle der Plattform bei der Gestaltung der kreativen Landschaft und der Förderung von Möglichkeiten für Kreative in allen Regionen.
Ibrahim eröffnete die Sitzung, indem er den unglaublichen Einfluss der Kreativen auf die Kreativwirtschaft lobte und ihre vielseitigen Rollen als Künstler und Unternehmer hervorhob. Jedes TikTok-Video dient als Baustein für die einzigartige Identität eines Kreativen und TikTok trägt seinen Teil dazu bei, indem es Talente durch verschiedene Programme zum Aufbau von Kapazitäten und das TikTok Creator Hub Programme V2 in Ägypten fördert.
Ziel des Programms ist es, angehende Kreative und Unternehmer zu fördern und mit Mentoren und Experten für den Kompetenzaufbau zusammenzubringen. Der jährliche Wettbewerb fordert die Teilnehmer heraus, ihre besten Arbeiten zu präsentieren, und bietet wertvolle Mentoren aus der gesamten MENA-Region, die die Qualität der Inhalte und die Karrieren fördern.
Zur Untermauerung der Zahlen zitierte Ibrahim den State of Influencer Marketing Report UAE 2023, aus dem hervorgeht, dass 76,9 % der Marketer dem Creator Marketing Priorität einräumen. Der TikTok Creator Marketplace, der es Hunderttausenden von Creators in der METAP-Region ermöglicht, an zahlreichen Markenkampagnen mitzuwirken, hat maßgeblich zu diesem exponentiellen Wachstum beigetragen.
Unter Bezugnahme auf die Erkenntnisse der TikTok Creators Ipsos-Studie erklärte Ibrahim, dass TikTok Creators von den Nutzern als außergewöhnlich einzigartig, kreativ, spezialisiert und informativ wahrgenommen werden, was sich erheblich auf die globalen Kampagnen der Plattform auswirkt.
Abschließend erinnerte sie die Kreativen an ihre zentrale Rolle als Geschichtenerzähler im digitalen Zeitalter. "Jede Geschichte, die Sie erzählen, ist ein Schritt in ein neues Abenteuer, und Sie sind die Geschichtenerzähler, die die Welt gestalten", schloss sie.
Die Geheimnisse der Snapchat-Schöpfer
Eine belebende Podiumsdiskussion mit den prominenten Kreativen Eisa Al Habib, einer preisgekrönten Filmemacherin, Sara Alwari, einer Lifestyle-Influencerin, und Yusuf Omar, einem mehrfach ausgezeichneten Journalisten, vermittelte einzigartige und sogar überraschende Einblicke in den Erfolg auf Snapchat. Unter der Leitung von Sara Abu Zahra, Head of Media Partnerships, MENA bei Snapchat, begann die Sitzung mit einem fesselnden Stein-Papier-Schere-Spiel, um das Publikum zu fesseln.
Das Panel zeigte schnell, dass die vielfältigen Funktionen von Snapchat Kreativen zahlreiche Möglichkeiten bieten, ihre Inhalte auf einzigartige Weise zu vermarkten, zu fesseln und zu monetarisieren, wobei die Vielseitigkeit und das Umsatzpotenzial der App sie zu einem "versteckten Juwel" unter den Social-Media-Giganten machen.
Al Habib erzählte von seinen ersten Erfahrungen mit Snapchat, wobei er die wichtige Rolle von Snapchat beim Geschichtenerzählen und die vielfältigen Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten hervorhob. Besonders hervorgehoben wurde das lukrative Potenzial von Funktionen wie Spotlight, die er mit Instagram Reels verglich, jedoch mit einer außergewöhnlichen Reichweite und Verdienstmöglichkeiten. Al Habib verglich seine Einnahmen aus YouTube-Shows (1000 Dollar aus 20 Videos) mit der Spotlight-Funktion auf Snapchat (dieselbe Summe mit einem Video), was den Vorteil der Plattform in Bezug auf das Verdienstpotenzial beweist.
Alwari, die erst vor 5-6 Monaten Snapchat beigetreten ist und bereits über 1,5 Millionen Follower hat, erzählte ihre unerwartete Erfolgsgeschichte. Sie nutzte die App, um ihr Leben ungefiltert zu präsentieren, und zog ein engagiertes Publikum an, das von ihren persönlichen Erzählungen und tagelangen Livestreams fasziniert war.
Omar bekräftigte Snapchat als den ultimativen Game-Changer in der Social-Media-Landschaft und nannte zwei zwingende Gründe, warum die Plattform das Traumland für Kreative ist. Erstens das außergewöhnliche Gleichgewicht, das auf Snapchat herrscht - es wimmelt von eifrigen Konsumenten, aber es gibt weniger Kreative. Zweitens ist der Umsatz pro Ansicht wesentlich höher als bei anderen führenden Plattformen.
Er hob hervor, dass Journalisten, insbesondere solche, die über intensive Nachrichtenereignisse wie Gaza berichten, sich bei ihren Storytelling-Bemühungen in hohem Maße auf Snapchat verlassen. Wenn man die Kosten für die Videoproduktion mit den erzielten Einnahmen und Gewinnmargen vergleicht, ist Snapchat der klare Gewinner. Er führte das Beispiel eines seiner Videos an, dessen Produktion 1.000 Dollar gekostet hat und das unglaubliche 200.000 Dollar einbrachte, was eine Gewinnmarge von 199.000 Dollar ergab.
Er riet den Machern, Snapchat als einen Raum zu sehen, der mit Netflix vergleichbar ist und sich von YouTube oder Instagram unterscheidet, um zu sehen, was auf Snapchat ankommt, und diese Inhaltsgenres zu pushen, um mehr Aufrufe und Engagement zu erzielen.
Organisiert von der ersten digitalen Medieninstitution ihrer Art im Nahen Osten, der New Media Academy, findet 1BFS, das führende Zentrum für die Erstellung von Inhalten in den VAE, am 10. und 11. Januar 2024 in den Emirates Towers und dem Museum of the Future in Dubai statt.