ABU DABI, 30 de julio de 2025 (WAM) — El Consejo de Medios de Emiratos Árabes Unidos ha anunciado la puesta en marcha del Permiso de Anunciante, una nueva licencia dirigida a personas físicas que publiquen contenidos promocionales en redes sociales, sean de carácter remunerado o no.
La medida forma parte de un marco normativo más amplio que busca ofrecer un entorno regulador flexible, adaptado a la evolución acelerada de la industria mediática. El objetivo es mejorar la calidad del contenido, incrementar la inversión en el sector y atraer a profesionales cualificados y talentos creativos especializados en producción digital.
El permiso pretende asimismo proteger los derechos tanto de la ciudadanía como de los creadores de contenido, estableciendo mecanismos claros para regular la actividad publicitaria. La normativa refuerza los principios de transparencia y profesionalidad, y consolida la posición de Emiratos como un centro de referencia en la producción de contenidos comerciales.
Mohammed Saeed Al Shehhi, secretario general del Consejo de Medios, ha subrayado que el lanzamiento del Permiso de Anunciante constituye un paso clave en la evolución del ecosistema regulador de la publicidad digital. Según ha indicado, la medida refleja la voluntad del consejo de construir un modelo mediático integral que se adapte al entorno digital y refuerce la gobernanza mediante estándares claros que protejan a la ciudadanía y regulen las relaciones entre creadores, anunciantes y audiencias.
Al Shehhi ha destacado que el permiso ayudará a construir un ecosistema mediático basado en la transparencia y la credibilidad, mediante pautas claras que refuercen la confianza de los usuarios y respondan a los cambios en el panorama digital.
El responsable emiratí ha recordado que Emiratos se ha consolidado como una plataforma global para creadores de contenido, gracias a un marco legislativo flexible, infraestructuras avanzadas y un entorno regulador que fomenta la innovación y la competitividad. “Estamos comprometidos con el impulso de la economía del contenido como motor clave de crecimiento en la era digital. El talento creativo es la piedra angular de este sector, y por ello trabajamos en actualizar la legislación y poner en marcha iniciativas estratégicas que favorezcan a personas y empresas, al tiempo que reforzamos la contribución del sector a la economía nacional”, ha afirmado.
Por su parte, Maitha Majed Al Suwaidi, directora ejecutiva de Estrategia y Políticas de Medios del consejo, ha explicado que el Permiso de Anunciante busca empoderar a los creadores de contenido y elevar la calidad de la publicidad difundida en las plataformas digitales.
La medida entrará en vigor dentro de tres meses. Durante ese plazo, los creadores deberán regularizar su situación y obtener la aprobación necesaria para cumplir con la normativa. La licencia será obligatoria para todas las personas que trabajen en el ámbito de la publicidad digital.
Al Suwaidi ha precisado que el permiso se concederá de forma gratuita durante los tres primeros años. Los permisos vigentes seguirán siendo válidos hasta su vencimiento, con posibilidad de renovación.
La responsable ha instado a empresas e instituciones a colaborar únicamente con creadores de contenido acreditados por el consejo, en línea con los estándares profesionales, para garantizar la calidad de la publicidad y la protección del interés público.
Asimismo, ha confirmado que el Permiso de Anunciante para Visitantes se activará en paralelo a la entrada en vigor total de la medida, y que la lista oficial de agencias de publicidad y representación artística autorizadas se dará a conocer más adelante.
Quedarán exentos de la obligación de contar con la licencia quienes promocionen productos o servicios propios —o de empresas de su propiedad— desde sus cuentas personales. También estarán exentos los menores de 18 años que participen en actividades educativas, culturales, deportivas o de concienciación, siempre que se ajusten a la clasificación por edades vigente.
Según la nueva normativa, el titular de la cuenta deberá respetar los estándares de contenido. El número de licencia deberá mostrarse de forma visible en los perfiles. Solo se podrán publicar anuncios desde cuentas registradas ante el consejo y vinculadas a un permiso activo.
El titular no podrá permitir que terceros difundan contenidos comerciales a través de su cuenta. En los casos en los que la legislación así lo requiera, será obligatorio obtener la aprobación previa de las autoridades competentes antes de la publicación de un anuncio.
El marco también establece que los creadores extranjeros deberán solicitar el Permiso de Anunciante para Visitantes. La solicitud deberá tramitarse a través de una agencia autorizada de publicidad o representación artística, acreditada por el consejo. La licencia tendrá una validez de tres meses, renovable una sola vez por un período igual.