DUBAI, 11 janvier 2024 (WAM) - Les meilleurs créateurs de contenu et les gourous de YouTube se sont présentés en force lors du Sommet d'un milliard d'abonnés à Dubaï jeudi pour proposer des guides complets aux créateurs de contenu naviguant dans le paysage complexe des médias sociaux, laissant ainsi un public captivé équipé d'actions concrètes des stratégies sur la façon d'augmenter leur audience, leur portée et leurs revenus sur YouTube et sur la manière de négocier des collaborations de marque.
Outre les conseils sur la création de chaînes en ligne efficaces et la promotion de partenariats durables et fructueux avec les marques, les créateurs ont également fait part de leur sagesse sur les raisons pour lesquelles il est souvent préférable de partir alors qu'on est au Sommet.
Le gourou de la technologie et des médias, Ryan Hashemi, a inspiré le public avec une présentation perspicace sur la création de contenu et l'art de faire évoluer les entreprises. Le célèbre YouTube a dévoilé tous les détails de son parcours YouTube et des secrets du succès en tant que créateur. Un panel d’experts du numérique s’est réuni pour livrer leurs secrets de collaborations de marque réussies.
Ryan Hashemi a partagé ses idées révolutionnaires sur l'exploitation de YouTube pour générer une croissance commerciale significative. La figure éminente de l'industrie des médias et de la technologie, connue pour son approche innovante de la création de contenu et du développement de plateformes, s'est fait un nom en coachant les meilleurs créateurs et entrepreneurs sur la manière d'augmenter considérablement leurs revenus grâce à un contenu YouTube attrayant. Il permet à des entreprises de plus de 10 millions de dollars de se développer avec YouTube.
Fort d'une excellente expérience en matière de coaching des meilleurs créateurs et entrepreneurs en matière d'optimisation des revenus grâce à un contenu attrayant, la conférence de Hashemi a été l'un des moments forts de l'événement.
Soulignant l'importance de créer un contenu qui va au-delà du simple public, dans le but d'accroître l'empathie, la connexion humaine et la compréhension. Son approche se concentre sur des formats qui trouvent un profond écho auprès du public, ce qui conduit à un succès remarquable pour son entreprise, qui compte plus de 200 millions de vues longue durée par mois. « Nous ne créons pas de vidéos uniquement pour les visionner. Le contenu doit servir une vision plus large ; il s'agit d'utiliser le contenu pour développer les entreprises », a-t-il déclaré.
Hashemi a partagé son point de vue unique, établissant des parallèles entre le modèle de son entreprise et l'approche visionnaire de Walt Disney visant à construire un empire de plusieurs milliards de dollars autour des histoires et du contenu. « La seule mesure qui compte vraiment est le temps que votre public passe avec vous et la valeur que vous offrez. YouTube long form est la seule plate-forme dont je peux garantir qu'elle prospérera dans 5, 10, 20 ans ; c'est prévisible, régulier et puissant », a-t-il noté.
Il a affirmé: « L’audience est le nouveau fossé, le nouvel avantage concurrentiel. Il ne suffit pas d'avoir un excellent produit ; la répartition du public est essentielle. Les idées et les concepts sont plus importants que la qualité de la production. La viralité est motivée par des idées uniques, et pas seulement par une production raffinée ».
Soulignant la perspective à long terme requise pour réussir sur YouTube, il a encouragé les investisseurs à investir dans le contenu, en favorisant une vision à cinq ou dix ans. Il a confirmé: « Investissez dans le contenu, pensez à la valeur ajoutée que YouTube peut offrir ».
German Garmendia est un célèbre YouTuber connu pour son contenu dynamique et sa personnalité engageante. Avec un énorme succès sur plusieurs chaînes, il est devenu une source d'inspiration pour les créateurs en herbe. Il est surtout connu pour ses chaînes YouTube, HolaSoy German et Juega German, qui lui ont valu plus de 90 millions de followers, ce qui fait de lui l'un des YouTubers les plus suivis en langue espagnole.
Garmendia est entré dans l'histoire en 2016 en devenant le premier YouTuber à recevoir deux boutons Diamond Play (récompensés pour avoir atteint 10 millions d'abonnés) pour ses chaînes.
Le YouTuber et artiste chilien a partagé son parcours inspirant, offrant aux créateurs en herbe un aperçu des défis et des triomphes qui ont défini son chemin vers le succès en matière de création de contenu.
Garmendia a commencé par raconter ses humbles débuts, exprimant comment il est passé du statut de spectateur à celui de créateur. Armé d'une modeste caméra 720p, il s'est lancé dans un voyage pour transformer sa passion pour la création de contenu en réalité. Avant d'enregistrer sa première vidéo, Garmendia a étudié de manière approfondie les créateurs de contenu qu'il admirait, cherchant à comprendre les éléments qui captivaient le public.
Il a admis la difficulté initiale de se constituer un public. Sans se laisser décourager, il s'est engagé envers lui-même, créant du contenu chaque semaine, même lorsque personne ne le regardait. Son dévouement s'est étendu à une planification méticuleuse, avec des idées et des scripts remplissant son téléphone, démontrant une solide éthique de travail.
L'influenceur a discuté de l'évolution de son contenu, passant de sa première chaîne, caractérisée par la comédie, le discours rapide et la haute énergie, à s'aventurer dans le jeu avec une approche non scénarisée. Pour Garmendia, la création de contenu consiste avant tout à se remettre en question et à rester honnête. C'est pourquoi il a, soudainement, décidé d'arrêter sa première chaîne YouTube après avoir atteint plus de 40 millions followers, l'une des chaînes les plus abonnées de la plateforme à l'époque.
« Ma philosophie en la matière est l'honnêteté. J'ai fait ma première vidéo avec tout l'amour et la dernière vidéo avec tout l'amour. Je ne voulais pas aborder la question en disant : « Je dois faire ça » », a-t-il déclaré en notant: « Je voulais changer ma façon de faire les choses. J'ai modifié mon contenu à 100%. J'ai commencé à me concentrer sur les jeux - j'ai visionné une vidéo de 5 minutes dont le montage a pris des jours. Juste moi et la caméra, rien de prévu ».
Parlant de la vulnérabilité du processus créatif, Garmendia a partagé ses expériences personnelles d'insatisfaction à l'égard de son travail, l'importance de la persévérance et l'apprentissage de ses erreurs. « Votre première vidéo ne sera pas bonne, mais elle doit juste être suffisamment bonne pour que vous puissiez réaliser la deuxième, et ainsi de suite. Si vous ne le faites pas, vous vous demanderez toujours ce qui aurait pu se passer. Vous n’avez pas besoin d’être un expert dans l’utilisation d’appareils photo, la prise de vue ou le montage. Modifiez sur votre téléphone, utilisez des applications, une fois que vous l'avez fait, vous êtes vraiment bien plus proche de votre objectif que tant de millions de personnes.
Les créateurs de contenu renommés Jack Appleby, Osama Marwah, Max Klymenko et l'experte en gestion d'influenceurs Erica Williams ont partagé des informations inestimables sur l'art des créateurs de contenu de négocier avec les marques pour des collaborations réussies, donnant des points clés sur la fixation de limites, la création de partenariats mutuellement bénéfiques et le respect de son éthique.
Williams a souligné l'importance de maintenir l'intégrité en tant que créateur. Elle a exhorté les nouveaux créateurs à ne pas compromettre leur individualité unique pour quelque marque que ce soit, soulignant la nécessité de préserver leur authenticité personnelle. " Le caractère unique de chaque créateur est sa force, et ils doivent être intransigeants à ce sujet", a-t-elle indiqué.
Appleby, professionnel du marketing, créateur de réseaux sociaux et consultant qui écrit Future Social, un bulletin d'information destiné à enseigner les médias sociaux à plus de 60 000 spécialistes du marketing, a souligné l'importance de faire de la publicité uniquement sur ce que l'on utiliserait personnellement et l'importance d'aligner les partenariats de marque avec ses valeurs.
Le créateur de contenu et influenceur numérique basé à Dubaï, Ossama Marwah, a mis en lumière les craintes initiales d'un premier accord de marque. Il a recommandé de commencer par des offres gratuites ou de troc pour faciliter le processus, et a souligné l'importance de gérer les attentes dès le début du parcours de création de contenu.
Max Klymenko, économiste et créateur de contenu connu pour rendre les concepts économiques et commerciaux faciles et accessibles, a apporté une nouvelle perspective sur la narration et les partenariats de marque. Il a maintenu le besoin de contrôle créatif et a partagé son expérience dans la recherche de marques ouvertes aux approches non conventionnelles, garantissant un équilibre qui ne compromet pas la narration.
Les experts ont convenu à l’unanimité que la clé du succès des relations entre les créateurs de marque et de la négociation d’une rémunération équitable réside dans une communication ouverte. Marques et créateurs doivent être honnêtes dans leurs échanges pour un partenariat réussi et durable.
Dans une discussion franche sur les tarifs et les négociations, Williams a partagé une approche stratégique, conseillant aux créateurs de ne pas révéler leurs tarifs à l'avance. Elle a suggéré de se renseigner d'abord sur le budget de campagne de la marque, puis de proposer un taux garantissant une rémunération juste ou rentable.
La moitié du panel a préconisé que les macro-créateurs se concentrent sur des partenariats à plus long terme pour plus d'efficacité et optent pour des partenariats moins nombreux mais plus durables, en mettant l'accent sur les avantages de la stabilité et de la réduction des échanges, tandis que l'autre moitié comparait les négociations entre les créateurs de marque à une relation personnelle, dans laquelle ils ne voudraient pas s'engager tôt et être ouverts à d'autres accords potentiels.
Traduit par: Mervat Mahmoud.