ABOU DHABI, 28 novembre 2024 (WAM) – Lors de la dernière journée du Global Media Congress, une table ronde intitulée "À quoi ressemblera le média de demain ?" a exploré l'impact des technologies, des stratégies mobiles-first, du contenu court et de l'IA sur l'industrie des médias. Les discussions ont porté sur les outils alimentés par l'IA permettant un ciblage précis, des expériences personnalisées et les défis éthiques tels que la désinformation.
Les intervenants ont souligné la nécessité pour les médias traditionnels de s'adapter en adoptant une narration centrée sur la vidéo et en s'adressant aux jeunes audiences, tout en préservant l'intégrité journalistique. Ils ont également mis en avant le potentiel des Émirats arabes unis pour mener l'innovation mondiale dans les médias, grâce à des politiques de soutien, à l'intégration de l'IA et à des stratégies proactives.
Dan Hu, vice-président de Tencent Cloud pour le Moyen-Orient et l'Afrique, a évoqué la convergence de la création de contenu et des technologies, soulignant que les frontières entre créateurs de contenu et plateformes de distribution sont de plus en plus floues. Il a insisté sur l'importance des stratégies mobiles-first, avec l'Internet mobile représentant 70-80 % de l'utilisation mondiale et le contenu vidéo—y compris les vidéos courtes, les diffusions en direct et autres formats—composant 80-85 % du trafic Internet. Selon lui, le contenu court est un catalyseur clé, propulsé par les avancées technologiques et les réseaux mobiles abordables.
Dan Hu a également mis en lumière l'impact des outils alimentés par l'IA, qui permettent un marketing ciblé et améliorent la personnalisation du contenu, soulignant leur rôle essentiel dans la consommation des médias modernes.
Michael Jabri-Pickett, rédacteur en chef de Khaleej Times, a souligné l'importance de la relation entre technologie et contenu, en particulier pour capter l'attention des jeunes générations. Il a insisté sur le passage à la narration vidéo et au contenu court pour rester pertinent, tout en préservant les principes fondamentaux de l'intégrité journalistique.
Abordant la question de la désinformation, Michael Jabri-Pickett a évoqué la propagation rapide des fausses informations et la nécessité de collaborer entre les rédactions et les entreprises technologiques pour développer des solutions d'IA en matière de modération de contenu. Il a affirmé que l'éthique journalistique et la crédibilité demeurent essentielles pour préserver l'avenir de l'industrie des médias dans un environnement technologique.
Dr. Mohammed Abdullah Al-Ali, PDG de TRENDS Research and Advisory, a examiné le rôle transformateur de l'IA dans les médias, citant des avancées comme les rédactions alimentées par l'IA et les avatars virtuels. Il a noté le déclin des médias traditionnels, les audiences se tournant de plus en plus vers des formats courts et vidéo qui correspondent aux habitudes de consommation modernes. Selon des recherches, les contenus de moins de 90 secondes sont les plus efficaces auprès des publics actuels.
Il a également réfléchi à l'impact sociétal des technologies numériques, notamment leur influence sur les interactions familiales et les comportements sociaux, appelant à des mesures proactives pour faire face aux défis éthiques et sociaux posés par l'IA et les plateformes de médias sociaux.