ABOU DHABI, 9 décembre 2025 (WAM) – La nouvelle phase de l’intelligence artificielle – marquée par son déploiement concret plutôt que par de lointaines aspirations – a été au cœur des échanges du sommet BRIDGE 2025, le plus grand événement médiatique mondial lancé cette année. Au fil de plusieurs sessions, des innovateurs internationaux de Meta, Yango, Huawei et HeyGen ont examiné la manière dont l’IA transforme les liens humains, la création de contenu et le comportement des consommateurs, tandis qu’Abou Dhabi s’affirme comme un carrefour majeur de ces discussions.
Derya Matras, vice-présidente de Meta pour la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA), a ouvert le programme par un discours intitulé « Superintelligence : la prochaine frontière de la connexion humaine ». Elle a expliqué que l’IA est en train de modifier les routines quotidiennes, les relations et le travail, évoquant l’élan observé à Abou Dhabi après le Grand Prix. Elle a estimé que l’IA doit devenir contextuelle et de soutien, intégrée naturellement dans la vie de tous les jours, ce qui nécessite, selon elle, des investissements importants sur le long terme.
Elle a souligné que l’atteinte d’un niveau de capacités comparable ou supérieur à celui de l’être humain requiert un engagement global et durable, reposant notamment sur des infrastructures robustes dédiées aux modèles avancés. Elle a également mis en avant les progrès rapides dans la réalité augmentée et les technologies portables, prévoyant que des agents personnels intelligents – via des supports tels que les lunettes connectées – atteindront des milliards d’utilisateurs et renforceront leurs capacités grâce à la traduction en temps réel, aux informations contextuelles et à l’interaction mains libres.
Daniil Shuleyko, directeur général du groupe Yango, a pour sa part analysé l’impact de l’IA sur les attentes des consommateurs. Alors que Yango consolide sa présence sur le marché des Émirats arabes unis à travers ses services de transport et de cartographie, il a indiqué que les publics exigent désormais une intelligence intégrée au cœur même des produits, plutôt qu’ajoutée comme une simple fonctionnalité secondaire.
Il a évoqué l’émergence d’une génération qui s’attend à un effet « waouh » fondé sur l’IA de la part des marques, mais qui se détourne rapidement lorsque cette intelligence reste superficielle ou purement esthétique.
Shi Ri, directeur technique de l’unité ISP & Media Business Unit de Huawei, a élargi la réflexion aux processus mondiaux de production. Il a montré comment les architectures cloud et les réseaux de nouvelle génération permettent désormais de produire du contenu de niveau professionnel à partir de grands modèles médiatiques entraînés sur des bases de données sectorielles, allant des bibliothèques de récits aux archives audiovisuelles. Ces systèmes, a-t-il expliqué, unifient des éléments que les créateurs humains assemblaient auparavant étape par étape.
À l’instar de Meta, il a insisté sur l’importance déterminante de l’infrastructure, soulignant que l’avenir repose sur des architectures hybrides de cloud média combinant capacité de cloud public pour les grands événements en direct, environnements privés pour la gouvernance des données et systèmes périphériques pour le traitement en temps réel. Au centre de cette équation demeure une exigence essentielle : la puissance de calcul.
Wayne Liang, cofondateur et directeur de l’innovation de HeyGen, a présenté une vision détaillée de l’intégration des avatars IA dans les flux créatifs. Il a dévoilé un double numérique de lui-même capable de produire, en quelq78ues minutes, des messages vidéo multilingues, illustrant l’objectif de HeyGen de réduire les délais de production tout en maintenant la qualité.
Il a cité des exemples d’utilisation par des marques mondiales, dont McDonald’s, Klaviyo et Apple TV, pour localiser les contenus, accélérer les cycles de production et créer des communications adaptées à différents publics. Il a également annoncé la nouvelle fonctionnalité de HeyGen : des avatars interactifs en temps réel, conçus pour des conversations immédiates et un engagement à la demande, invitant les participants à découvrir ces solutions au pavillon HeyGen.
Ces interventions s’inscrivent dans un programme de plus de 300 sessions, reflétant l’ampleur et l’ambition du sommet BRIDGE, dont la première édition se tient du 8 au 10 décembre 2025 au Centre ADNEC d’Abou Dhabi.