DUBAI, 10 janvier 2024 (WAM) –
Le jour de l'ouverture du plus grand rassemblement mondial pour la création de contenu et les créateurs, le 1 Billion Followers Summit, des cadres dirigeants et des créateurs de contenu des principales plateformes et entreprises de médias sociaux - Meta, TikTok et Snapchat, se sont réunis pour donner au public impatient une vue d'ensemble et des conseils sur les ingrédients qui permettent d'avoir une présence réussie sur les médias sociaux et d'être suivi sur ces applis.
Les participants ont été captivés par les idées présentées par les créateurs, qui ont approfondi tous les sujets : quelle plateforme sociale est la plus rentable, comment utiliser l'algorithme, la transformation rapide apportée par l'IA et le rôle des plateformes dans le mentorat des créateurs de contenu.
Meta : Les créateurs au pouvoir de l'IA
Lors d'une session qui a ouvert les yeux, Louise Holmes, directrice des partenariats avec les créateurs, EMEA chez Meta, a fait la lumière sur l'ère sans précédent pour les créateurs et a dévoilé la feuille de route pour l'avenir de Meta dans l'exploitation de la puissance de l'IA pour les créateurs du monde entier.
Décrivant le paysage actuel comme "l'âge d'or des créateurs", Mme Holmes a souligné le rôle essentiel que jouent les créateurs en façonnant le contenu, la culture et la communauté au sein de la plateforme Meta. Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour être un créateur, a-t-elle noté, soulignant qu'ils sont la force motrice derrière le contenu engageant et les communautés interconnectées.
La partie la plus intéressante de la session a été la révélation de la vision de Meta pour l'intégration des technologies de l'IA, fondée sur la relation symbiotique entre l'IA et les créateurs. L'IA générative, déjà répandue dans les applications d'entreprise, augmentera de manière exponentielle la productivité du contenu, a déclaré Mme Holmes, précisant que le rôle de l'IA ne fera qu'améliorer la créativité, sans la remplacer.
Dévoilant la feuille de route de Meta en matière d'IA, Mme Holmes a présenté des innovations révolutionnaires telles que le casque META, qui offre des expériences de réalité mixte, et les lunettes Meta Ray-Ban intégrant l'IA pour une diffusion en direct immersive. Elle a également dévoilé les outils AI Studio intégrés à WhatsApp, Facebook et Instagram, qui permettent aux créateurs d'élaborer des contenus attrayants sans effort.
Mme Holmes a déclaré : "C'est un moment unique - une période dorée pour les créateurs - où l'âge d'or des créateurs entre en collision avec les avancées technologiques qui changent la donne offertes par Gen AI."
Meta : Naviguer sur le chemin des créateurs
Cette table ronde, animée par Moon Baz, responsable des partenariats avec les créateurs de Meta pour l'Afrique, le Moyen-Orient et la Turquie, a réuni des créateurs influents qui ont offert leurs points de vue et leurs stratégies aux créateurs en herbe qui s'efforcent de réussir sur les médias sociaux.
La discussion a débuté avec Alexandra Pereira, célèbre influenceuse espagnole dans le domaine de la mode et de la beauté, qui a partagé son parcours de création de contenu de 15 ans et a mis en lumière le paysage florissant d'aujourd'hui pour les créateurs. L'établissement de relations publiques significatives avec les marques est aussi important que la création de contenu, a-t-elle déclaré, soulignant la nécessité de s'humaniser derrière son profil. Elle conseille aux créateurs de se lancer dans l'expérimentation, d'exploiter rapidement les nouvelles fonctionnalités de la plateforme, de donner la priorité à la cohérence et d'utiliser tous les outils disponibles pour une création de contenu optimale.
Abir El Saghir, cheffe libanaise célèbre et influenceuse, a partagé les défis de la création de contenu, en particulier la production de vidéos de cuisine complexes. Les plateformes sociales devraient propager des messages positifs et défendre des causes humanitaires, a-t-elle fait remarquer, ses comptes mettant également en valeur la diversité culturelle par le biais de la nourriture.
Tom Jauncey, entrepreneur et vice-président de la création de contenu chez Beautiful Destinations, a encouragé les créateurs à créer des tendances, à expérimenter sans crainte l'IA et la technologie, et à se différencier dans leur niche. Il faut considérer la technologie comme un outil de créativité et ne pas craindre son impact, a-t-il déclaré, en exhortant les créateurs à explorer de nouveaux angles et à raconter des histoires authentiques.
L'humoriste et musicien canadien Dan Shaba a abordé les subtilités de la création de contenu viral, soulignant l'importance des premières secondes d'une vidéo, qui ont le pouvoir de retenir l'intérêt du spectateur ou de l'inciter à faire défiler la page.
TikTok : Alimenter la transformation des économies créatives
Il ne fait aucun doute que TikTok a été l'application de médias sociaux qui a le plus changé ces dernières années. Kinda Ibrahim, directeur général régional chargé de superviser les opérations de marketing pour TikTok au Moyen-Orient, en Afrique, en Turquie, au Pakistan et en Asie du Sud, a révélé le rôle essentiel de la plateforme dans le façonnement du paysage créatif et dans la création d'opportunités pour les créateurs dans toutes les régions.
Mme Ibrahim a ouvert la session en saluant l'impact incroyable des créateurs sur l'économie de la création, en faisant l'éloge de leurs rôles polyvalents en tant qu'artistes et entrepreneurs. Chaque vidéo TikTok sert de base à l'identité unique d'un créateur et TikTok joue son rôle en encourageant les talents par le biais de divers programmes de renforcement des capacités et du TikTok Creator Hub Programme V2 qui s'est tenu en Égypte.
Visant à encourager et à mettre en relation les créateurs et les entrepreneurs en herbe avec des mentors et des experts en développement des compétences, le concours annuel du programme met les participants au défi de présenter leur meilleur travail, offrant un mentorat précieux de la part de juges estimés dans toute la région MENA, favorisant une trajectoire de croissance de la qualité du contenu et des carrières.
Présentant des chiffres à l'appui, Ibrahim a cité le rapport State of Influencer Marketing Report EAU 2023, qui a souligné que 76,9% des spécialistes du marketing donnent la priorité au marketing des créateurs. Le TikTok Creator Marketplace, qui permet à des centaines de milliers de créateurs de la région METAP de collaborer à de nombreuses campagnes de marque, a joué un rôle déterminant dans cette croissance exponentielle.
Se référant aux résultats de l'étude Ipsos sur les créateurs de TikTok, Mme Ibrahim a déclaré que les utilisateurs perçoivent les créateurs de TikTok comme exceptionnellement uniques, créatifs, spécialisés et instructifs, ce qui a un impact significatif sur les campagnes mondiales de la plateforme.
Pour conclure, elle a rappelé aux créateurs leur rôle essentiel de conteurs à l'ère numérique. "Chaque histoire que vous racontez est un pas vers une nouvelle aventure, et vous êtes les conteurs qui façonnent le monde", a-t-elle conclu.
Les secrets des créateurs de Snapchat :
Un panel revigorant avec d'éminents créateurs, Eissa Al Habib, cinéaste primé, Sara Alwari, influenceuse de style de vie, et Youssuf Omar, journaliste primé à plusieurs reprises, a présenté des idées uniques et même surprenantes sur la façon de réussir sur Snapchat. Dirigée par Sara Abou Zahra, responsable des partenariats médias pour la région MENA chez Snapchat, la session a débuté par un jeu "pierre-papier-ciseaux" destiné à captiver l'auditoire.
Le panel a rapidement révélé que les diverses fonctionnalités de Snapchat offrent aux créateurs de nombreuses opportunités d'engager, de captiver et de monétiser leur contenu de manière unique, la polyvalence de l'application et son potentiel de revenus en faisant un "joyau caché" parmi les géants des médias sociaux.
M. Al Habib a fait part de ses premières expériences sur Snapchat, soulignant son rôle important dans la narration et les diverses possibilités de création de contenu. Il a notamment évoqué le potentiel lucratif de fonctionnalités telles que Spotlight, qu'il a comparées aux Reels d'Instagram, mais avec une portée et des capacités de gain exceptionnelles. Al Habib a comparé ses gains sur YouTube (1 000 dollars pour 20 vidéos) avec la fonction Spotlight de Snapchat (qui lui a rapporté le même montant pour une seule vidéo), ce qui prouve l'avantage de la plateforme en termes de potentiel de gain.
Mme Alwari, qui a rejoint Snapchat il y a seulement 5 à 6 mois et qui compte plus de 1,5 million de followers, a fait part de sa réussite inattendue. Utilisant l'application pour présenter sa vie sans filtre, elle a attiré un public intrigué par son récit personnel et ses livestreams d'une journée entière.
M. Omar a confirmé que Snapchat était l'ultime changement dans le paysage des médias sociaux, citant deux raisons convaincantes pour lesquelles la plateforme est le paradis des créateurs. Premièrement, l'équilibre exceptionnel que l'on trouve sur Snapchat - une multitude de consommateurs enthousiastes, mais moins de créateurs. Deuxièmement, le revenu par vue est nettement plus élevé que sur les autres grandes plateformes.
Il a souligné que les journalistes, en particulier ceux qui couvrent des événements d'actualité intenses comme Gaza, comptent beaucoup sur Snapchat pour leurs efforts de narration. Lorsqu'on compare les coûts de production des vidéos aux revenus générés et aux marges bénéficiaires, Snapchat est le grand gagnant. Il a cité l'exemple d'une de ses vidéos dont la production a coûté 1 000 dollars et qui a rapporté 200 000 dollars, soit une marge bénéficiaire de 199 000 dollars.
Il a conseillé aux créateurs de considérer Snapchat comme un espace semblable à Netflix, distinct de YouTube ou d'Instagram, de voir ce qui y gagne en traction et de pousser ces genres de contenu pour obtenir plus de vues et d'engagement.
Organisé par la première institution de médias numériques de ce type au Moyen-Orient, New Media Academy, 1BFS, le premier pôle de création de contenu des EAU se tiendra les 10 et 11 janvier 2024, aux Emirates Towers et au Musée du Futur à Dubaï.
Traduit par : Gihane Fawzi.