ABOU DHABI, 16 janvier 2024 (WAM) - Les ministres des Émirats arabes unis (EAU ) et les responsables des entités gouvernementales locales et fédérales ont réaffirmé que la 4ème saison de la campagne « L'hiver le plus cool du monde » (World’s Coolest Winter) représente une étape clé dans le renforcement de la position des Émirats arabes unis à l'avant-garde du tourisme mondial.
La campagne de cette année a été lancée par le vice-président, premier ministre des Émirats arabes unis et dirigeant de Dubaï, Son Altesse Cheikh Mohammed bin Rached Al Maktoum, le 9 janvier, sous le slogan « Histoires inoubliables ».
Les ministres et les responsables ont souligné l'importance de la campagne « L'hiver le plus cool du monde », mise en œuvre par le ministère de l'Économie avec le soutien du bureau des médias du gouvernement des Émirats arabes unis et en coopération avec divers organismes concernés par le tourisme, la culture et le patrimoine, pour mettre en valeur les monuments culturels et patrimoniaux qui sont distinctifs des Émirats arabes unis.
La campagne nationale présente un large éventail d'options qui répondent aux divers intérêts des touristes nationaux et des voyageurs internationaux et laissent des moments inoubliables dans leurs souvenirs des Émirats arabes unis.
Les responsables ont également souligné le rôle central de la campagne dans le renforcement du sentiment d'appartenance et du lien avec les Émirats arabes unis en tant que lieu et dans la mise en valeur des principales attractions touristiques de chaque émirat, en particulier pendant la douce saison hivernale qui caractérise le pays.
La campagne fait partie de projets ambitieux visant à promouvoir le tourisme en tant que secteur prometteur, contribuant à attirer davantage d'entreprises internationales sur les marchés des Émirats arabes unis et à créer de nouvelles opportunités d'emploi pour les cadres nationaux qui stimulent la croissance économique nationale et renforcent la compétitivité mondiale des Émirats arabes unis.
Le ministre de l'Économie, Abdullah bin Touq Al Marri, a déclaré que la campagne « L'hiver le plus cool du monde » stimule les investissements dans des projets touristiques aux Émirats arabes unis et renforce la contribution du secteur à l'économie nationale, conformément à la Stratégie nationale du tourisme 2031.
Il a ajouté : « La quatrième édition de la campagne « L'hiver le plus cool du monde » contribue à familiariser le monde avec les principales expériences touristiques proposées par les Émirats arabes unis, ainsi qu'avec les trésors culturels, récréatifs, naturels et historiques qui les caractérisent. La campagne vise, également, à stimuler les investissements dans les projets touristiques à l'intérieur du pays et à soutenir la croissance des revenus dans les secteurs du voyage, de l'hôtellerie et de l'aviation, augmentant ainsi leur contribution à l'économie nationale ».
Il a souligné l’importance de la campagne dans la promotion de la diversité touristique du pays en mettant en valeur ses diverses activités et ses produits touristiques haut de gamme qui répondent aux intérêts des visiteurs locaux et des touristes internationaux. Cela contribue à attirer tous les segments de touristes nationaux à travers des événements et des initiatives promotionnelles, ce qui revitalise l'économie et les taux de croissance, renforçant encore la compétitivité du secteur du tourisme aux niveaux tant régional que mondial.
Les Émirats arabes unis se classent parmi les 10 premiers pays au monde pour un certain nombre d'indicateurs de compétitivité liés au secteur du tourisme, des voyages et de l'hôtellerie.
Bin Touq a noté que les trois dernières éditions de la campagne « L'hiver le plus cool du monde », lancée pour la première fois en 2020, représentaient une étape importante vers la réalisation des objectifs de la Stratégie nationale du tourisme 2031 visant à attirer 100 milliards d'AED sous forme d'investissements supplémentaires dans le secteur du tourisme et à lever sa contribution au PIB de 450 milliards d'AED d'ici la prochaine décennie, élevant ainsi le statut du pays en tant que meilleure identité touristique au monde.
Le ministre a déclaré que les chiffres enregistrés par la campagne dans sa troisième édition inspireront davantage d'efforts et de réalisations. Les revenus totaux des installations hôtelières se sont élevés à 1,8 milliard d'AED, soit une augmentation de 20 % par rapport à la deuxième édition de la campagne, et la troisième édition a attiré 1,4 million de touristes locaux, soit une augmentation de 8 % par rapport à la deuxième édition.
Le président du bureau des médias du gouvernement des Émirats arabes unis, Saeed Al Eter, a déclaré que la campagne « L'hiver le plus cool du monde » présente une opportunité exceptionnelle de stimuler la croissance du secteur du tourisme et de promouvoir les caractéristiques distinctives des Émirats arabes unis, qui possèdent une diversité écologique, de riches sites historiques, des éléments culturels et patrimoniaux uniques et une hospitalité chaleureuse qui offrent une expérience de visite inoubliable.
Il a noté que la saison hivernale des Émirats arabes unis transforme chaque coin des Émirats arabes unis en un endroit attrayant pour les visiteurs nationaux et les touristes.
Al Eter a déclaré : « Le succès remarquable observé au cours des trois dernières saisons de la campagne est le résultat des efforts conjoints des entités gouvernementales locales et fédérales en collaboration avec les autorités qui mènent des programmes et des campagnes de promotion. Cette coopération prend un nouvel élan cette année alors que le bureau des médias du gouvernement des Émirats arabes unis souhaite renforcer la coordination entre les organisateurs de la campagne dans les sept émirats et unifier les efforts pour donner une image positive de notre pays ».
Il a ajouté : « Le slogan de cette année « Histoires inoubliables » véhicule des significations et des connotations profondes visant à faire en sorte que l’expérience du visiteur soit remplie de moments d’émerveillement, de découverte, d’aventure et de divertissement qui forment des histoires et des images capturées sur les plateformes médiatiques internationales. Le slogan reflète idéalement l’objectif principal de la campagne: rendre chaque détail du voyage autour des Émirats arabes unis mémorable et inciter les touristes à revenir dans le pays pour une autre visite dès que possible, consolidant ainsi la position des Émirats arabes unis en tant que destination touristique de premier plan au monde ».
Le directeur général du tourisme au ministère de la Culture et du Tourisme d'Abou Dhabi (DCT Abu Dhabi), Saleh Mohammed Al Geziry, a déclaré: « En promouvant les Émirats arabes unis en tant que destination mondiale, la campagne « L'hiver le plus cool du monde » souligne encore davantage le pays en tant que plaque tournante mondiale florissante pour les voyages d'affaires et de loisirs. Que vous soyez un passionné de culture, un fan de sport, un connaisseur de cuisine, un amateur d'adrénaline ou un amateur de musique, Abou Dhabi propose une gamme d'activités qui encouragent les visiteurs à découvrir l'émirat à leur propre rythme. Grâce à nos efforts collectifs, nous construisons une infrastructure qui favorise la croissance durable des secteurs des loisirs, de l’hôtellerie et du tourisme, ancrant ainsi notre position de destination touristique mondiale de premier plan.
Le PDG du ministère de l'Économie et du Tourisme de Dubaï, Issam Kazim, a déclaré que la campagne « L'hiver le plus cool du monde » s'appuie sur un voyage réussi qui a débuté en 2020 et a joué un rôle influent dans la transformation des Émirats arabes unis en un centre touristique mondial et une destination hivernale préférée. Il a souligné l'infrastructure et les installations modernes des Émirats arabes unis, le système de transport de classe mondiale, l'hospitalité chaleureuse, les coutumes authentiques, la diversité écologique et le large éventail de festivals et d'activités.
« La campagne « L'hiver le plus cool du monde » présente une valeur ajoutée au secteur du tourisme et à la position mondiale des Émirats arabes unis », a déclaré Kazim, promettant une 4ème saison "spéciale" de la campagne qui devrait attirer un nombre record de visiteurs et une augmentation des revenus des hôtels.
« Dubaï a préparé la campagne à l'avance avec un calendrier chargé d'événements culturels et récréatifs. Nous sommes convaincus que la nouvelle saison de la campagne apportera des bénéfices économiques substantiels à l’émirat, compte tenu de notre expérience d’un afflux de touristes fuyant le rude hiver de différentes parties du monde pour profiter des principales attractions de Dubaï pendant la période de la campagne », a-t-il affirmé.
Le président de l'Autorité de développement du commerce et du tourisme de Charjah, Khalid Jasim Al Midfa, a déclaré : « La 4ème campagne « L'hiver le plus cool du monde » promet une saison touristique exceptionnelle à Charjah, qui voit ses zones se transformer, comme lors des éditions précédentes de la campagne, en des lieux clés pour le tourisme intérieur et les visiteurs internationaux. L'Autorité de développement du commerce et du tourisme de Charjah coordonne les efforts avec tous les acteurs du secteur hôtelier de l'émirat pour présenter la meilleure expérience et mettre en valeur le riche patrimoine culturel de Charjah, ses musées et ses superbes plages surplombant le golfe Arabe et Oman ».
Al Midfa a noté que le secteur économique de Charjah attend avec impatience la campagne annuelle pour son rôle dans la stimulation de l'activité commerciale et l'augmentation du taux d'occupation des hôtels. La campagne constitue, également, une excellente occasion de mettre en valeur les principaux sites culturels et patrimoniaux de Charjah, l’émirat étant populaire pour son large éventail de sites historiques, de musées et de marchés islamiques à l’échelle régionale et mondiale.
Découvrir de nouveaux endroits
Le directeur général du département de développement du tourisme d'Ajman, Mahmoud Khalil Al Hashemi, a déclaré que la campagne « L'hiver le plus cool du monde » a joué un rôle essentiel dans la promotion des Émirats arabes unis en tant que destination touristique unifiée et dans la présentation aux visiteurs nationaux et internationaux de dizaines de régions époustouflantes dans chaque émirat. Il a noté que la campagne a réussi à encourager les familles et d'autres segments de la société des Émirats arabes unis à découvrir de nouveaux sites et centres de villégiature touristiques à travers le pays, ce qui a contribué à la croissance du secteur touristique et a généré des retombées économiques élevées.
Al Hashemi a ajouté: « Le Département de développement du tourisme d'Ajman cherche à utiliser la douceur de la saison hivernale et les grandes opportunités présentées par la campagne « L'hiver le plus cool du monde » pour promouvoir le produit touristique national, développer les performances des cadres hôteliers et mettre en valeur les paysages naturels enchanteurs de l'émirat, les châteaux historiques et réserves naturelles sur les réseaux sociaux.
Augmentation des revenus
Le directeur général du département du tourisme et des antiquités de Fujairah, Ahmed Al Samahi, a déclaré : « La campagne « L'hiver le plus cool du monde » présente de nouvelles incitations pour le secteur du tourisme aux Émirats arabes unis. La participation massive de visiteurs au cours de la campagne suscite des élans et des idées supplémentaires pour développer des projets de stations balnéaires modernes et réaliser de nouveaux programmes de loisirs. La scène touristique et la performance du secteur hôtelier au niveau de l’État sont sans aucun doute passées à une nouvelle étape de développement et ont connu une augmentation importante des revenus après le lancement de la campagne, ce qui a un impact positif sur l’économie nationale et le secteur des affaires de chaque émirat.
Al Samahi a souligné la participation active du Département du tourisme et des antiquités de Fujairah à la campagne de cette année en conjuguant ses efforts avec les entités touristiques compétentes pour mettre en valeur les attractions touristiques, les sites archéologiques, les superbes sources d'eau et les stations de montagne à couper le souffle de Fujairah. Il a ajouté que la mise en valeur du paysage naturel enchanteur et des éléments uniques de l’émirat met en lumière son potentiel à attirer davantage d’investissements nationaux et étrangers dans le secteur du tourisme.
Le directeur du Département du tourisme et de l'archéologie d'Umm Al Quwain, Haitham Sultan Al Ali, a déclaré que le département, à travers la campagne de cette année, cherche à attirer les investissements dans les destinations touristiques de l'émirat et à présenter aux investisseurs des opportunités, des projets et des sites clés avec une fréquentation massive des visiteurs, tels que Plage de mangrove.
Il a ajouté: « Le nombre de clients des hôtels d’Umm Al Quwain n’a cessé de croître au cours des dernières années, révélant la popularité et l’efficacité de l’émirat dans l’élaboration de projets ambitieux. Les saisons passées de la campagne « L’hiver le plus cool du monde » ont contribué à mettre en lumière les principales attractions touristiques de l’émirat. Les visiteurs de cette année bénéficieront d’un changement plus large pour explorer nos monuments anciens et modernes.
Le PDG de l'Autorité de développement touristique de Ras Al Khaimah (RAKTDA), Raki Phillips, a déclaré que la vision tournée vers l'avenir, la planification diligente et la solide coopération entre les entités gouvernementales locales et fédérales et les organismes touristiques concernés ont fait de la campagne un succès à l'échelle nationale. Il a ajouté que la campagne a propulsé le tourisme des Émirats arabes unis vers de nouveaux horizons et a placé l'industrie au premier plan sur la carte mondiale, prédisant que la saison de cette année générera des gains économiques substantiels.
Il a noté : « Nous avons travaillé dès le début pour lancer des projets et des initiatives qui coïncident avec la campagne « L'hiver le plus cool du monde » dans le but de faire progresser le secteur du tourisme dans l'émirat, d'offrir les meilleurs services aux visiteurs et de stimuler les investissements dans des projets sur plusieurs sites du haut des montagnes aux côtes. Nous continuerons à développer la construction de stations et l’organisation de festivals sportifs et patrimoniaux, notamment pendant la saison hivernale ».
La campagne de l’année dernière s’est conclue avec un succès remarquable, gagnant du terrain sur les réseaux sociaux qui ont atteint plus de 5,8 millions d’interactions, avec le hashtag #WorldsCoolestWinter utilisé dans plus de 18 000 photos et vidéos sur différentes plateformes.
Le bureau des médias du gouvernement des Émirats arabes unis, en coordination avec des créateurs de contenu à travers le pays, a produit plus de 161 vidéos promotionnelles qui ont attiré 158,2 millions de vidéos du monde entier.
La campagne a enregistré une interaction mondiale positive à 100 %, tandis que la couverture médiatique locale, régionale et internationale a atteint plus de 190 millions de téléspectateurs.
Les Émirats arabes unis sont classés parmi les 10 premiers selon plusieurs indicateurs de compétitivité mondiale dans les secteurs du tourisme, des voyages et de l'hôtellerie. Le taux d'occupation des hôtels du pays a atteint plus de 84,6 %, le plus élevé au monde selon la Fondation STR et se classe au 5ème rang mondial pour attirer les investissements directs étrangers dans le secteur du tourisme au cours de la période 2018-2022. Il est également apparu comme le deuxième pays au monde dans l’indice des revenus touristiques de l’IMD World Competitiveness Yearbook de 2022.
Les revenus hôteliers des Émirats arabes unis ont atteint 26 milliards d'AED entre janvier et juillet 2023, enregistrant une hausse de 24 % par rapport à la même période en 2022. Le nombre de clients de l'hôtel a atteint 16 millions au cours des sept premiers mois de 2023, soit une croissance de 15 % par rapport à la même période en 2022, soit 56 millions de nuitées d'hôtel. Le nombre total d'établissements hôteliers dans les sept émirats des Émirats arabes unis a atteint 1 224 fin juillet dernier.
Traduit par : Mervat Mahmoud.