אבו דאבי, 30 ביולי, 2025 (וואם) – המועצה לתקשורת של איחוד האמירויות הערביות הודיעה על השקת "רישיון מפרסם" עבור יחידים המפרסמים תוכן שיווקי ברשתות החברתיות, בין אם מדובר בתוכן ממומן ובין אם לאו.
יוזמה זו היא חלק ממסגרת רגולטורית משולבת שמטרתה ליצור סביבה גמישה התואמת את ההתפתחויות המהירות בענף המדיה, תוך שיפור איכות התוכן, הגדלת האטרקטיביות להשקעות בענף, ומשיכת כישרונות מקצועיים ויוצרים בתחום.
הרישיון נועד גם להגן על זכויות החברה והיוצרים, באמצעות קביעת מנגנונים ברורים לפיקוח על פעילות פרסומית, חיזוק עקרונות השקיפות והמקצועיות, ולביסוס מעמדת האמירויות כמרכז מוביל לייצור תוכן פרסומי.
מזכ"ל המועצה, מוחמד סעיד א-שחחי, ציין כי השקת הרישיון מהווה צעד משמעותי בפיתוח המערכת הרגולטורית לפעילויות פרסום בפלטפורמות הדיגיטליות, כחלק מחזון המועצה לבניית מודל מדיה אינטגרטיבי המתאים לעידן הדיגיטלי ומחזק את ממשל התקשורת באמצעות תקנים ברורים להגנה על זכויות הציבור, ועידוד קשרים אחראיים בין יוצרים, מפרסמים והקהל.
לדבריו, הרישיון תורם לבניית סביבה תקשורתית הנשענת על אמינות ושקיפות, ומסייע בהגדרת קווים מנחים לפרקטיקות פרסומיות שמגבירות את אמון המשתמשים ומתאימות לשינויים המתמשכים בזירה הדיגיטלית.
א-שחחי הדגיש כי האמירויות ביססה עצמה כפלטפורמה עולמית ליוצרי תוכן, הודות למסגרת חקיקה גמישה, תשתיות מתקדמות וסביבה רגולטורית המעודדת חדשנות ותחרות – מה שהופך את המדינה ליעד מועדף על יוצרים ואנשי מקצוע דיגיטליים מרחבי העולם.
הוא הוסיף: "אנו מחויבים לתמוך בכלכלת התוכן כמרכיב חיוני בכלכלת העתיד וכמנוע מרכזי לצמיחה בעידן הדיגיטלי. אנו רואים בכישרון היצירתי את אבן היסוד של מגזר זה, הן ברמה המקומית והן ברמה הגלובלית. לשם כך אנו פועלים לעדכון החקיקה ולהשקת יוזמות אסטרטגיות שיאפשרו סביבת עבודה תומכת עבור יחידים וחברות, תוך חיזוק תרומת המגזר לכלכלה הלאומית בהתאם לחזון ולעתיד האמירויות."
מיית'ה מאג'ד אל-סוואידי, מנכ"לית תחום האסטרטגיה ומדיניות המדיה במועצה, הסבירה כי רישיון המפרסם הוא צעד רגולטורי שנועד להעצים יוצרי תוכן ולשפר את איכות הפרסומות המפורסמות בזירה הדיגיטלית.
היא הוסיפה כי הרישיון ייכנס לתוקפו בעוד שלושה חודשים, במטרה לאפשר ליוצרים להיערך בהתאם ולקבל את האישורים הנדרשים לעמידה בתקנות החדשות. הרישיון יהיה חובה לכל העוסקים בפרסום דיגיטלי.
עוד ציינה אל-סוואידי כי הרישיון יוענק ללא תשלום במשך שלוש שנים ראשונות, ורישיונות קיימים ותקפים ימשיכו לחול עד לפקיעתם, כאשר ניתן יהיה לחדשם לאחר מכן.
היא קראה לחברות ולמוסדות לשתף פעולה אך ורק עם בעלי רישיון מהמועצה, בהתאם לסטנדרטים המקצועיים, כדי להבטיח את איכות התוכן ולשמור על האינטרס הציבורי.
אל-סוואידי אישרה כי רישיון מפרסם זמני למבקרים ייכנס לתוקף במקביל להפעלה המלאה בעוד שלושה חודשים, וכי רשימה רשמית של סוכנויות פרסום וכישרונות מאושרות תפורסם בהמשך.
פטור מרישיון יינתן לכל אדם המפרסם מוצר או שירות השייך לו או לחברה שבבעלותו דרך חשבונו האישי, וכן לקטינים מתחת לגיל 18 העוסקים בפעילויות חינוכיות, ספורטיביות, תרבותיות או הסברתיות – כל עוד הפעילות תואמת את הגדרות הגיל על פי החוק הרלוונטי.
בהתאם להחלטה, בעל החשבון נדרש להימנע מהפרת כללי התוכן המדיה. מספר הרישיון חייב להופיע באופן ברור בחשבונות המדיה החברתית, ואסור לפרסם מודעות אלא דרך חשבון רשום ומקושר לרישיון שהונפק.
כמו כן, חל איסור על העברת זכות הפרסום לחשבונות אחרים, ונדרשת קבלת אישור מהרשויות המוסמכות לפני פרסום מודעות, ככל שהדבר נדרש לפי החוק.
המסגרת החדשה מחייבת יוצרים מבקרים להגיש בקשה לרישיון מפרסם זמני דרך סוכנות פרסום או סוכנות ניהול כישרונות מורשית ומאושרת על ידי המועצה. תוקף הרישיון יהיה לשלושה חודשים, עם אפשרות לחידוש אחד נוסף לאותו פרק זמן.
וואם בעברית