יום שלישי 30 נובמבר 2021 - 1:17:53 אחר הצהריים

איחוד האמירויות מדורג במקום ה -11 בין מותגי המדינה החזקים בעולם עם ערך מותג של 749 מיליארד דולר


דובאי, 19 באוקטובר, 2021 (WAM) - איחוד האמירויות נבחר למותג ה -11 החזק בעולם בעולם, על פי הדו"ח האחרון של Brand Finance Nation Brands 2021. כעת היא נמצאת בין שאר ארצות הברית ובריטניה.

שבירת המונופול המערבי בצמרת דירוג חוזק המותג-יחד עם סינגפור במקום הרביעי-איחוד האמירויות עלתה שלוש נקודות מאז השנה שעברה לאחר עלייה של 2.5 נקודות במדד חוזק המותג שלה (BSI) ל -79.1 מתוך 100.

Brand Finance קובע את חוזק היחסי של מותגי המדינה באמצעות כרטיס ציון מאוזן של מדדים להערכת השקעות מותג, הון מותג וביצועי מותג. מתודולוגיית חוזק המותג הלאומי כוללת את תוצאות מדד העוצמה הרכה העולמית - מחקר המחקר המקיף ביותר בעולם על תפיסות המותג הלאומי, הסוקר דעות של יותר מ -75,000 אנשים המבוססים ביותר מ -100 מדינות.

התפיסות מעבר לים לגבי היכולת של איחוד האמירויות בעמוד החינוך והמדע גבוהות, ומשימת המאדים המצליחה של האמירויות היא גורם חשוב. איחוד האמירויות גם בולט בתגובתו ל- COVID-19, ומשיג ציונים גבוהים עבור עמודי ההשפעה והעסק והמסחר, אשר שניהם אמורים לראות דחיפה נוספת מאקספו 2020 שנחנך בדובאי החודש.

מוחמד בן עבדאללה אל גרגאווי, שר לענייני הקבינט, אמר כי "העלייה בערך הכלכלי של המותג הלאומי של איחוד האמירויות מעמדה ה -18 ל -17 השנה היא אינדיקציה ברורה למוניטין העולמי של המדינה והתחרותיות בתחומים שונים. אין ספק כי השגת 11 אחוזים של צמיחת ערך המותג, מ -672 מיליארד דולר ל -749 מיליארד דולר, היא הישג מרכזי בשנה החמישית של איחוד האמירויות ומדגישה את המהירות שבה עמנו ביססה את שמה ואת זהותה הגלובלית כמדינה מפותחת וחלוצית. הוא סיפור הצלחה יוצא דופן שייספר לכל הדורות ".

אל גרגאווי ציין כי עליית איחוד האמירויות מהמקום ה -14 למקום ה -11 במדד המותגים הלאומי של Brand Finance של המותגים הלאומיים החזקים ביותר לשנת 2021 היא "האישור האחרון למצוינות מודל האמירויות בתכנון ופיתוח אסטרטגי. זה מאשר את הצלחת האומה. ביסוס תקשורת מדיה מודרנית, פתוחה, שקופה ואינטראקטיבית עם הציבור ברחבי העולם, שבאמצעותה הצליחה להציג את סיפורי ההשראה הרבים שלה ".

אל גרגאווי הדגיש כי התקדמות של שלוש תפקידים בשנה האחרונה משקפת את הפרויקטים והמדיניות החלוציות שסייעו לטפח אקלים של מצוינות, תחרותיות, חדשנות ומנהיגות. זה בא גם בשילוב עם יובל הזהב של הקמת האומה, שיציין את תחילתו של שלב חדש של התפתחות ויצירתיות.

אנדרו קמפבל, מנכ"ל מימון מותגים במזרח התיכון, אמר כי "איחוד האמירויות מכות הרבה מעבר למשקלו מבחינת חוזק המותג במדינה ומאתגר את הסטטוס קוו המערבי בדירוג. בעוד איחוד האמירויות חוגג את שנת יובל הזהב, הוא ממשיך לעוף הדגל גבוה, מקדם את הישגי האומה ברחבי העולם באמצעות יוזמות פורצות דרך כמו משימת מאדים האמירויות ומשמש כשער לאזור על ידי אירוח העולם במשך 182 ימים באקספו 2020 דובאי ".

איחוד האמירויות שיפרה גם את מעמדה בדירוג שווי המותג הלאומי, וטענה במקום ה -17, לעומת המקום ה -18 בשנה שעברה, לאחר עלייה מרשימה של 11 % בשווי המותג הלאומי ל -749 מיליארד דולר. המשך העלייה של איחוד האמירויות בחוזק המותג ובערך מעידים על האסטרטגיה של האומה לגוון את כלכלתה לצמיחה ארוכת טווח ולבסס את מעמדה כמותג הלאומי המוביל במזרח התיכון.

ערך המותג הכולל של עלה ב -7 % .100 מותגי המדינה המוערכים ביותר בעולם רשמו עלייה של 7 % בערך המותג מאז 2020, מה שמעיד על התאוששות ממגפת COVID-19.

למרות שזהו סימן חיובי, אי הוודאות מתמשכת וערכי המותג הלאומיים טרם הגיעו לרמות שלפני המגיפה. בשווי של 90.8 טריליון דולר, ערך המותג הכולל של השנה בדירוג 100 המובילים עדיין נמוך ב -7 אחוזים בהשוואה ל -2019.

דייוויד הייג, יו"ר ומנכ"ל, מותג פיננסים, ציין כי "בניגוד לתאונות כלכליות קודמות, ההתאוששות אינה אחידה והיא מוצמדת על השילוב של אסטרטגיות תגובה ראשונות ל- COVID-19 והפצת חיסונים מוצלחת. אנו מתחילים לפנות פינה, שכן המותגים היקרים ביותר בעולם מתחילים לחזור לערכי המותג שלפני המגיפה. אך התוצאות מגוונות, וחלקם עשויים לקחת שנים עד שיחזירו את ערך המותג שאבד, ויוצרים פער גדול עוד יותר בין המותגים הלאומיים היקרים והפחות יקרים ".

ארצות הברית וסין נשארות בתוך ליגה משלהם, הטוענת למקום הראשון והשני בדירוג, בהתאמה. ארה"ב רשמה עלייה של 5 % בשווי המותג ל -24.8 טריליון דולר בשנה שהתאפיינה בשינוי פוליטי וכלכלי גדול כאשר הנשיא ג'ו ביידן לוקח את ההגה. באופן דומה, סין חלה עלייה של 6 % בערך המותג הלאומי ל -19.9 טריליון דולר. שתי המדינות חגגו התאוששות כלכלית מאז פרוץ המגיפה, ותרמו להעלאת ערך המותג שלהן. כלכלת סין הייתה הראשונה להתאושש - בכך בקצב מטאורי - כמדינה היחידה שרשמה צמיחה תוצר חיובי בסוף 2020 וצמחה בקצב שיא ברבעון הראשון של השנה.

רבים חשבו שהיחסים ישתפרו בין שתי המעצמות בהנהגתו של ביידן, לאחר שנות טראמפ הסוערות, אך זה לא היה המצב עד כה.

היי אמר: "מעצמות העל מהמערב והמזרח שולטות באופן לא מפתיע בדירוג המותגים של Brand Finance Nation, כשסין נשארת לוהטת בעקבי המנהיגה הוותיקה, ארה"ב. עם ההתאוששות והעלייה הכלכלית של סין לא נראו סימני האטה, מכיוון שהצמיחה הגיעה לשיא בתחילת השנה, אין ספק שהפער ימשיך להיסגר בשנים הקרובות ".

שוויץ היא מותג הלאום החזק בעולם שוויץ היא מותג הלאום החזק בעולם עם מדד חוזק המותג (BSI) של 83.3 מתוך 100. ציון ה- BSI של שוויץ נשאר יציב, בעוד שהמדינות סביבו ראו שלהן מכה, וכתוצאה מכך שוויץ זזה למקום הראשון מבחינת חוזק המותג. על פי המחקר של ברנד פיננסים, האומה האלפינית ראתה מעט את התפיסות החיצוניות בעקבות התגובה החזקה שלה ל- COVID-19. הוא השתמש בתערובת של אמצעי חובה ולא חובה במהלך המגיפה כדי לשלוט בהתפשטות הנגיף. לדוגמה, עסקים לא חיוניים נאלצו להיסגר, אך הוראת הממשלה להישאר בבית הייתה מייעצת רק-הפקיד את האנשים לקבל את ההחלטה בעצמם.

זה משקף את מודל השלטון של שוויץ, כאשר הציבור רשאי להביע את דעתו על חוקים באמצעות משאל עם תכוף - בשנה שעברה האוכלוסייה דחתה הצעה לסיים את הסכם חופש התנועה שלה עם האיחוד האירופי והצביעו על קיפוח על רקע מיני התמצאות בלתי חוקית.

היי אמר: "גודל קטן אינו מהווה מכשול לתפוס עמדה מוצקה מבחינת חוזק המותג הלאומי ושוויץ הבטיחה את המקום הראשון השנה היא הדוגמה המושלמת. שוויץ החזיקה מעמד בעוד שמדינות אחרות התערערו במהלך המגיפה. לאומה יש אולם לאחרונה נדחקה לאור הזרקורים עם הדלפת מסמכי פנדורה, שעלולה לפגוע במוניטין שלה כיועצים פיננסיים שוויצרים נבחנים על הבמה העולמית ".

COVID-19 פוגע בתפישות של הכלכלות הגדולות בעולם במקביל, בריטניה, ארה"ב, יפן וצרפת ירדו כולן מעשרת מותגי המדינה החזקים ביותר בשל התפיסה כיצד התמודדו עם COVID-19.

בריטניה, שנפלה מהמקום השני ל -14 עם ציון BSI של 77.4, וצרפת, שירדה מהמקום ה -9 ל -16 עם הציון 75.4, רשמה ציוני ממוצע מדד כוח רך העולמי לתפיסות בחו"ל של ההתמודדות עם המגיפה, אך התפיסות המקומיות היו נמוך במיוחד.

יפן, שירדה מהמקום השביעי ל -15 עם הציון 76.7, ראתה סיפור דומה עם התפיסה בבית שהמגיפה טופלה בצורה לא נכונה. עם זאת, זה מקוטב בהשוואה לתפיסתם בחו"ל, שם השיגה כמה מהציונים הגבוהים ביותר במחקר מדד העוצמה הרכה העולמית.

ארה"ב, שירדה מהמקום ה -4 ל -17 עם ציון 75.1, ראתה ציונים גרועים בבית ומחוצה לה, וגם הייתה אחת המדינות המדורגות הנמוכות ביותר על ידי המומחים.

למרות עוצמת המותג שלהם שהגיעה להיט, מדינות אלה כולן עדיין נמצאות בטופ 10 ללא שינוי כשהן מדורגות לפי ערך המותג הלאומי.

יו"ר ומנכ"ל ברנד פיננסים מסר כי "יהיה חשוב לכלכלות הגדולות בעולם להתמקד בהרכב שהן איבדו בכוח המותג, כדי להגן על ערך המותג שלהן. בבריטניה, ארה"ב, יפן וצרפת יש כולם הבקיעו גרוע מקומית על הטיפול שלהם ב- COVID והם צריכים לבנות מחדש את האמון הזה עם האוכלוסיות שלהם ".

Raghda Rashad http://wam.ae/en/details/1395302982685 WAM/ Hebrew

WAM/Hebrew