DUBAI, 10 Januari 2024 (WAM) - Pada hari pembukaan pertemuan terbesar di dunia untuk kreator dan pembuat konten, KTT 1 Miliar Pengikut "1 Billion Followers Summit", para eksekutif dan pembuat konten terkemuka dari platform dan perusahaan media sosial utama - Meta, TikTok, dan Snapchat, berkumpul bersama untuk memberikan para hadirin yang antusias sebuah pandangan dari pinggir lapangan dan kiat-kiat tentang bahan-bahan yang membuat kehadiran dan pengikut di media sosial yang sukses di aplikasi-aplikasi ini.
Para hadirin terpukau dengan wawasan yang disampaikan oleh para kreator, yang membahas secara mendalam segala hal mulai dari platform sosial mana yang paling menguntungkan, cara kerja algoritme, transformasi cepat yang disebabkan oleh AI, dan peran platform itu sendiri dalam membimbing para kreator konten.
Meta: Kreator untuk Kekuatan AI
Dalam sesi yang membuka mata, Louise Holmes, Direktur Kemitraan Kreator, EMEA di Meta, menjelaskan era yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi para kreator dan mengungkap peta jalan masa depan Meta dalam memanfaatkan kekuatan AI untuk para kreator di seluruh dunia.
Menggambarkan lanskap saat ini sebagai "zaman keemasan bagi para kreator," Holmes menekankan peran penting yang dimainkan oleh para kreator dalam membentuk konten, budaya, dan komunitas dalam platform Meta. Tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk menjadi kreator, katanya, menyoroti mereka sebagai kekuatan pendorong di balik konten yang menarik dan komunitas yang saling terhubung.
Bagian yang paling menarik dari sesi ini adalah pengungkapan visi Meta untuk integrasi teknologi AI, yang dibangun di atas hubungan simbiosis antara AI dan kreator. AI generatif, yang sudah lazim digunakan dalam aplikasi perusahaan, akan meningkatkan produktivitas konten secara eksponensial, kata Holmes, seraya menambahkan bahwa peran AI hanya akan meningkatkan kreativitas, bukan menggantikannya.
Saat meluncurkan roadmap AI Meta, Holmes memperkenalkan inovasi terobosan seperti headset META, yang menawarkan pengalaman mixed reality, dan kacamata yang disematkan AI Meta Ray-Ban untuk live streaming yang imersif. Dia juga mengungkapkan alat AI Studio yang terintegrasi ke dalam WhatsApp, Facebook, dan Instagram, yang memungkinkan para kreator untuk membuat konten yang menarik dengan mudah.
Holmes mengatakan, "Ini adalah momen yang unik - masa keemasan bagi para kreator - di mana masa keemasan para kreator bertabrakan dengan kemajuan teknologi yang mengubah dunia yang ditawarkan oleh Gen AI."
Meta: Menelusuri Perjalanan Para Kreator
Diskusi panel yang dipimpin oleh Moon Baz, Creator Partnerships Lead Meta untuk Afrika, Timur Tengah, dan Turki, menampilkan para kreator berpengaruh yang menawarkan wawasan dan strategi mereka untuk para kreator pemula yang ingin meraih kesuksesan di media sosial.
Diskusi dimulai dengan Alexandra Pereira, influencer fesyen dan kecantikan terkenal asal Spanyol, yang membagikan perjalanannya dalam membuat konten selama 15 tahun dan menyoroti lanskap kreator yang berkembang saat ini. Membangun hubungan PR yang bermakna dengan merek sama pentingnya dengan pembuatan konten, katanya, menggarisbawahi pentingnya memanusiakan diri sendiri di balik profil. Sarannya untuk para kreator: rangkul eksperimen, manfaatkan fitur-fitur platform baru sejak dini, prioritaskan konsistensi, dan manfaatkan semua alat yang tersedia untuk pembuatan konten yang optimal.
Koki dan influencer selebriti asal Lebanon, Abir El Saghir, berbagi tentang tantangan dalam pembuatan konten, terutama dalam memproduksi video memasak yang rumit. Platform sosial harus menyebarkan pesan-pesan positif dan mengadvokasi tujuan-tujuan kemanusiaan, katanya, dengan akun-akunnya yang menampilkan keragaman budaya melalui makanan.
Tom Jauncey, pengusaha dan Wakil Presiden Pembuatan Konten di Beautiful Destinations, mendorong para kreator untuk menciptakan tren, bereksperimen tanpa rasa takut dengan AI dan teknologi, dan membedakan diri mereka di antara para kompetitor. Rangkullah teknologi sebagai alat kreativitas dan jangan takut akan dampaknya, ujarnya, seraya mendorong para kreator untuk mengeksplorasi sudut pandang baru dan penceritaan yang otentik.
Komedian dan musisi Kanada, Dan Shaba, membahas seluk-beluk pembuatan konten viral, menyoroti beberapa detik pertama dari sebuah video yang memiliki kekuatan untuk mempertahankan minat penonton atau membuat mereka terus menonton.
TikTok: Mendorong Transformasi dalam Ekonomi Kreatif
Tidak diragukan lagi bahwa TikTok telah menjadi aplikasi media sosial yang paling mengubah dunia dalam beberapa tahun terakhir, dan Kinda Ibrahim, Regional General Manager yang mengawasi Pemasaran Operasional TikTok di Timur Tengah, Afrika, Turki, Pakistan, dan Asia Selatan, mengungkapkan peran penting platform ini dalam membentuk lanskap kreatif dan mendorong peluang bagi para kreator di berbagai wilayah.
Ibrahim memulai sesi dengan memuji dampak luar biasa dari para kreator terhadap ekonomi kreatif, memuji peran serbaguna mereka sebagai seniman dan pengusaha. Setiap video TikTok berfungsi sebagai blok bangunan untuk identitas unik kreator dan TikTok memainkan perannya dengan memupuk bakat melalui berbagai program pengembangan kapasitas dan Program TikTok Creator Hub V2 yang diadakan di Mesir.
Bertujuan untuk membina dan menghubungkan para kreator dan wirausahawan pemula dengan para mentor dan ahli pengembangan keterampilan, kompetisi tahunan program ini menantang para peserta untuk menampilkan karya terbaik mereka, menawarkan bimbingan yang berharga dari para juri yang terhormat di seluruh wilayah MENA, yang akan mendorong pertumbuhan kualitas konten dan karier mereka.
Menyajikan angka-angka yang mendukungnya, Ibrahim mengutip Laporan Negara Pemasaran Influencer UEA 2023, yang menyoroti bahwa 76,9% pemasar memprioritaskan pemasaran kreator. Pasar Kreator TikTok, yang memungkinkan ratusan ribu kreator di wilayah METAP untuk berkolaborasi dalam berbagai kampanye merek, telah berperan penting dalam pertumbuhan eksponensial ini.
Mengacu pada wawasan dari studi TikTok Creators Ipsos, Ibrahim menyatakan bahwa persepsi pengguna terhadap kreator TikTok sangat unik, kreatif, terspesialisasi, dan informatif, yang secara signifikan berdampak pada kampanye global platform tersebut.
Sebagai penutup, ia mengingatkan para kreator akan peran penting mereka sebagai pendongeng di era digital. "Setiap cerita yang Anda ceritakan adalah sebuah langkah menuju petualangan baru, dan Anda adalah pendongeng yang membentuk dunia," tutupnya.
Rahasia Para Kreator Snapchat
Sebuah panel yang menyegarkan dengan para kreator terkemuka, Eisa Al Habib, seorang pembuat film pemenang penghargaan, Sara Alwari, influencer gaya hidup, dan Yusuf Omar, jurnalis peraih banyak penghargaan, memberikan wawasan yang unik dan bahkan mengejutkan dalam menemukan kesuksesan di Snapchat. Dipandu oleh Sara Abu Zahra, Kepala Kemitraan Media, MENA di Snapchat, sesi ini dimulai dengan permainan Gunting Batu-Kertas yang menarik untuk memikat para hadirin.
Panel dengan cepat mengungkapkan beragam fungsi Snapchat yang menawarkan banyak peluang bagi para kreator untuk terlibat, memikat, dan memonetisasi konten mereka secara unik, dengan keserbagunaan aplikasi dan potensi pendapatan yang membuatnya menjadi "permata tersembunyi" di antara para raksasa media sosial.
Al Habib berbagi pengalaman awalnya di Snapchat, mencatat peran pentingnya dalam bercerita dan peluang pembuatan konten yang beragam. Yang perlu diperhatikan adalah potensi menguntungkan dari fitur-fitur seperti Spotlight, yang ia samakan dengan Instagram Reels tetapi dengan jangkauan dan kemampuan menghasilkan yang luar biasa. Al Habib membandingkan penghasilannya dari tayangan YouTube (USD1000 dari 20 video) dengan fitur Spotlight di Snapchat (yang menghasilkan angka yang sama dari satu video) yang membuktikan keunggulan platform ini dalam hal potensi penghasilan.
Alwari, yang bergabung dengan Snapchat hanya 5-6 bulan yang lalu dan telah memiliki lebih dari 1,5 juta pengikut, membagikan kisah suksesnya yang tak terduga. Dengan menggunakan aplikasi ini untuk menampilkan kehidupannya secara langsung, ia menarik perhatian audiens yang tertarik dengan narasi pribadinya dan siaran langsung sepanjang hari.
Omar memperkuat Snapchat sebagai pengubah permainan utama dalam lanskap media sosial, dengan mengutip dua alasan kuat mengapa platform ini merupakan impian para kreator. Pertama, keseimbangan yang luar biasa yang ditemukan di Snapchat - penuh dengan konsumen yang antusias namun dengan jumlah kreator yang lebih sedikit. Kedua, pendapatan per tayangan yang jauh lebih tinggi daripada platform terkemuka lainnya.
Dia menyoroti bagaimana para jurnalis, terutama mereka yang meliput acara berita yang intens seperti Gaza, secara signifikan bergantung pada Snapchat untuk upaya penceritaan mereka. Ketika membandingkan biaya produksi video dengan pendapatan yang dihasilkan dan margin keuntungan, Snapchat adalah pemenang yang jelas, mengutip contoh salah satu videonya yang menghabiskan biaya produksi sebesar USD1.000 dan menghasilkan USD200.000, menghasilkan margin keuntungan sebesar $199.000.
Ia menyarankan para kreator untuk melihat Snapchat sebagai ruang yang mirip dengan Netflix, berbeda dengan YouTube atau Instagram, untuk melihat apa yang menarik perhatian dan mendorong genre konten tersebut untuk mendapatkan lebih banyak penayangan dan keterlibatan.
Diselenggarakan oleh institusi media digital pertama dari jenisnya di Timur Tengah, New Media Academy, 1BFS, pusat utama UEA untuk pembuatan konten akan berlangsung pada tanggal 10-11 Januari 2024, di Emirates Towers dan Museum of the Future di Dubai.
https://wam.ae/article/b12y3tb-titans-social-media-unveil-blueprint-digital