DUBAI, 10 de janeiro de 2024 (WAM) -- No dia de abertura do maior encontro do mundo para criação de conteúdo e seus criadores, a Cúpula 1 bilhão de seguidores, os principais executivos e criadores de conteúdo das principais plataformas e empresas de mídia social – Meta, TikTok e Snapchat – se reuniram para oferecer ao público uma visão privilegiada e dicas sobre os ingredientes que contribuem para uma presença bem-sucedida na mídia social e para o número de seguidores nesses aplicativos.
Os participantes acompanharam os insights apresentados pelos criadores, que mergulharam fundo em vários temas, desde qual plataforma social é a mais lucrativa, como trabalhar com o algoritmo, a rápida transformação provocada pela Inteligência Artificial e o próprio papel das plataformas na orientação dos criadores de conteúdo.
Meta: Criadores de conteúdo e o poder da IA
Louise Holmes, diretora de Parcerias com Criadores para Europa, Oriente Médio e África na Meta, esclareceu a era sem precedentes para os criadores e revelou o roteiro para o futuro da Meta no aproveitamento do poder da IA para criadores em todo o mundo.
Descrevendo o cenário atual como a "era de ouro para os criadores", Holmes enfatizou o papel fundamental que os criadores desempenham na formação de conteúdo, cultura e comunidade dentro da plataforma Meta. Nunca houve um momento melhor para ser um criador, observou ela, destacando-os como a força motriz por trás do conteúdo envolvente e das comunidades interconectadas.
A parte mais interessante da sessão foi a revelação da visão do Meta para a integração de tecnologias de IA, baseada na relação simbiótica entre IA e criadores. A IA generativa, já predominante em aplicativos corporativos, aumentará exponencialmente a produtividade do conteúdo, disse Holmes, observando que o papel da IA apenas aprimorará a criatividade, não a substituirá.
Ao revelar o roteiro de IA da Meta, Holmes apresentou inovações revolucionárias como o fone de ouvido META, que oferece experiências de realidade mista, e os óculos Meta Ray-Ban com IA incorporada para transmissão ao vivo imersiva. Ela também revelou as ferramentas do AI Studio integradas ao WhatsApp, Facebook e Instagram, permitindo que os criadores criem conteúdo envolvente sem esforço. “Este é um momento único – uma época de ouro para os criadores – em que a era de ouro dos criadores chega em meio aos avanços tecnológicos revolucionários oferecidos pela Gen AI”, disse Holmes.
Meta: Navegando na jornada do criador
Esse painel de discussão, liderado por Moon Baz, líder de parcerias de criadores da Meta para a África, o Oriente Médio e a Turquia, contou com criadores influentes que ofereceram seus insights e estratégias para criadores iniciantes que buscam o sucesso nas mídias sociais.
A discussão teve início com Alexandra Pereira, renomada influenciadora espanhola de moda e beleza, que compartilhou sua jornada de criação de conteúdo de 15 anos e destacou o próspero cenário atual para os criadores. Estabelecer conexões significativas de relações públicas com as marcas é tão importante quanto a criação de conteúdo, disse ela, destacando a necessidade de se humanizar por trás do perfil. O conselho para os criadores de conteúdo é: abraçar a experimentação, aproveitar os novos recursos da plataforma desde o início, priorizar a consistência e utilizar todas as ferramentas disponíveis para otimizar a criação de conteúdo.
A chef celebridade e influenciadora libanesa, Abir El Saghir, compartilhou os desafios da criação de conteúdo, especialmente na produção de vídeos de culinária complexos. As plataformas sociais devem propagar mensagens positivas e defender causas humanitárias, observou ela, com suas contas apresentando também a diversidade cultural por meio da comida.
Tom Jauncey, empresário e vice-presidente de criação de conteúdo da Beautiful Destinations, incentivou os criadores a criar tendências, experimentar sem medo a IA e a tecnologia e se diferenciar em seu nicho. Abrace a tecnologia como uma ferramenta para a criatividade e não tenha medo de seu impacto, disse ele, incentivando os criadores a explorar novos ângulos e a contar histórias autênticas.
O comediante e músico canadense Dan Shaba discutiu os meandros da criação de conteúdo viral, destacando os primeiros segundos críticos de um vídeo, que têm o poder de reter o interesse do espectador ou mantê-lo na tela.
TikTok: Impulsionando a transformação em economias criativas
Não há dúvida de que o TikTok foi o aplicativo de mídia social que mais mudou o jogo nos últimos anos, e Kinda Ibrahim, gerente-geral regional que supervisiona as operações e o marketing do TikTok no Oriente Médio, África, Turquia, Paquistão e Sul da Ásia, revelou o papel fundamental da plataforma na formação do cenário criativo e na promoção de oportunidades para criadores em todas as regiões.
Ibrahim deu início à sessão elogiando o incrível impacto dos criadores na economia criativa, enaltecendo suas funções versáteis como artistas e empreendedores. Cada vídeo do TikTok serve como um bloco de construção para a identidade única de um criador, e o TikTok está fazendo sua parte ao nutrir talentos por meio de diversos programas de capacitação e do TikTok Creator Hub Programme V2 realizado no Egito.
Com o objetivo de promover e conectar criadores e empreendedores iniciantes com mentores e especialistas em desenvolvimento de habilidades, a competição anual do programa desafia os participantes a mostrarem seu melhor trabalho, oferecendo orientação valiosa de juízes estimados em toda a região MENA, promovendo uma trajetória de crescimento na qualidade do conteúdo e nas carreiras.
Apresentando números que comprovam isso, Ibrahim citou o relatório State of Influencer Marketing Report UAE 2023, que destacou que 76,9% dos profissionais de marketing priorizam o marketing de criadores. O TikTok Creator Marketplace, que permite que centenas de milhares de criadores na região METAP colaborem em várias campanhas de marcas, tem sido fundamental para esse crescimento exponencial.
Referindo-se aos insights do estudo da Ipsos sobre os criadores do TikTok, Ibrahim afirmou que as percepções dos usuários sobre os criadores do TikTok são excepcionalmente únicas, criativas, especializadas e informativas, impactando significativamente as campanhas globais da plataforma. Para encerrar, ela lembrou os criadores de conteúdo de seu papel fundamental como contadores de histórias na era digital. "Cada história que vocês contam é um passo para uma nova aventura, e vocês são os contadores de histórias que estão moldando o mundo", concluiu.
Segredos dos criadores do Snapchat
Um painel revigorante com criadores proeminentes, Eisa Al Habib, cineasta premiado, Sara Alwari, influenciadora de estilo de vida, e Yusuf Omar, jornalista premiado, apresentou insights únicos e até surpreendentes sobre como obter sucesso no Snapchat. Liderada por Sara Abu Zahra, chefe de Parcerias de Mídia, MENA no Snapchat, a sessão começou com um envolvente jogo de Pedra-Papel-Tesoura para cativar o público.
O painel rapidamente revelou que as diversas funcionalidades do Snapchat oferecem aos criadores amplas oportunidades de engajar, cativar e monetizar seu conteúdo de forma exclusiva, com a versatilidade e o potencial de receita do aplicativo tornando-o uma "joia escondida" entre os gigantes da mídia social.
Al Habib compartilhou suas primeiras experiências no Snapchat, observando seu papel significativo na criação de histórias e nas diversas oportunidades de criação de conteúdo. Destacou o potencial lucrativo de recursos como o Spotlight, que ele comparou ao Instagram Reels, mas com alcance e capacidade de ganho excepcionais.
Al Habib comparou seus ganhos com shows no YouTube (US$ 1.000 com 20 vídeos) com o recurso Spotlight no Snapchat (que rendeu o mesmo valor com um vídeo), provando a vantagem da plataforma quando se trata de potencial de ganhos.
Alwari, que entrou no Snapchat há apenas cinco ou seis meses e acumulou mais de 1,5 milhão de seguidores, compartilhou sua inesperada história de sucesso. Usando o aplicativo para mostrar sua vida de forma não filtrada, ela atraiu um público engajado e intrigado com sua narrativa pessoal e transmissões ao vivo de um dia inteiro.
Omar reforçou que o Snapchat é o que mais muda o cenário da mídia social, citando dois motivos convincentes pelos quais a plataforma é a terra dos sonhos dos criadores. Primeiro, o equilíbrio excepcional encontrado no Snapchat – repleto de consumidores ávidos, mas com menos criadores. Em segundo lugar, a receita por visualização é substancialmente maior do que em outras plataformas importantes. Ele destacou como os jornalistas, especialmente aqueles que cobrem eventos noticiosos intensos como Gaza, dependem significativamente do Snapchat para seus esforços de contar histórias. Ao comparar os custos de produção de vídeo com a receita gerada e as margens de lucro, o Snapchat é claramente o vencedor, citando o exemplo de um de seus vídeos que custou US$ 1.000 para ser produzido e rendeu incríveis US$ 200.000, gerando uma margem de lucro de US$ 199.000.
Ele aconselhou os criadores a verem o Snapchat como um espaço semelhante ao Netflix, diferente do YouTube ou do Instagram, para ver o que ganhou força nele e promover esses gêneros de conteúdo para obter mais visualizações e engajamento.
Organizada pela primeira instituição de mídia digital do gênero no Oriente Médio, a New Media Academy, a Cúpula 1 bilhão de Seguidores, o principal centro de criação de conteúdo dos Emirados Árabes Unidos, ocorrerá nos dias 10 e 11 de janeiro de 2024, nas Emirates Towers e no Museu do Futuro, em Dubai.