четверг 02 декабрь 2021 - 2:06:10

ОАЭ занимают 11-е место среди самых сильных национальных брендов мира со стоимостью бренда 749 млрд долларов США


ДУБАЙ, 19 октября, 2021 (WAM) -- Согласно последнему отчету Brand Finance Nation Brands 2021, ОАЭ заняли 11-е место среди самых сильных национальных брендов мира. Теперь ОАЭ занимает более высокое место, чем США и Великобритания.

Нарушив монополию Запада на вершину рейтинга силы бренда - наряду с Сингапуром, занимающим 4-е место - ОАЭ поднялись на три позиции с прошлого года после увеличения индекса силы бренда (BSI) на 2,5 пункта до 79,1 из 100.

Brand Finance определяет относительную силу национальных брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих инвестиции в бренд, капитал бренда и эффективность бренда. Методология определения силы национальных брендов включает результаты Глобального индекса мягкой силы - наиболее полного в мире исследования восприятия национальных брендов, в ходе которого были изучены мнения более 75 000 человек в более чем 100 странах.

За рубежом высоко оценивают достижения ОАЭ в области образования и науки, и успешный полет Эмиратов на Марс, несомненно, является одним из факторов. ОАЭ также выделяются своей реакцией на COVID-19 и имеют высокие баллы по направлениям "Влияние" и "Бизнес и торговля", которые должны получить дополнительный импульс благодаря открытию Expo 2020 Dubai в этом месяце.

Министр по делам Кабинета министров Мохаммeд бин Абдулла Аль Гергави сказал: "Рост экономической ценности национального бренда ОАЭ с 18-го на 17-е место в этом году является четким свидетельством глобальной репутации страны и ее конкурентоспособности в различных областях. Несомненно, 11-процентный рост стоимости бренда с 672 до 749 млрд. долларов США является большим достижением в 50-й год существования ОАЭ и подчеркивает, как быстро наша страна утвердила свое имя и глобальную идентичность в качестве развитой и передовой страны. Это исключительная история успеха, о которой будут рассказывать всем поколениям".

Аль Гергави отметил, что подъем ОАЭ с 14-го на 11-е место в индексе самых сильных национальных брендов Brand Finance к 2021 году является "последним подтверждением превосходства эмиратской модели в стратегическом планировании и развитии. Это подтверждает успех нации в создании современных, открытых, прозрачных и интерактивных средств массовой коммуникации с общественностью во всем мире, с помощью которых она смогла представить свои многочисленные вдохновляющие истории успеха".

Аль Гергави подчеркнул, что продвижение на три позиции за последний год отражает новаторские проекты и политику, которые способствовали формированию климата передового опыта, конкурентоспособности, инноваций и лидерства. Это также приурочено к Золотому юбилею основания страны, который ознаменует начало нового этапа развития и творчества.

Управляющий директор Brand Finance на Ближнем Востоке Эндрю Кэмпбелл прокомментировал: "ОАЭ значительно превосходят свои позиции по силе бренда страны и бросают вызов западному статус-кво в рейтинге. Отмечая свой золотой юбилей, ОАЭ продолжают высоко поднимать флаг, продвигая достижения страны по всему миру с помощью таких новаторских инициатив, как миссия Emirates Mars Mission и служа воротами в регион, принимая весь мир в течение 182 дней на Expo 2020 Dubai".

ОАЭ также улучшили свои позиции в рейтинге стоимости национального бренда, заняв 17-е место по сравнению с 18-м в прошлом году, после впечатляющего 11-процентного роста стоимости национального бренда до 749 миллиардов долларов США. Постоянный рост силы и стоимости бренда ОАЭ свидетельствует о стратегии страны по диверсификации экономики для долгосрочного роста и укрепляет ее позиции в качестве ведущего национального бренда на Ближнем Востоке.

Общая стоимость национального бренда выросла на 7 процентов. В 100 самых ценных национальных брендов мира зафиксирован рост стоимости бренда на 7 процентов с 2020 года, что свидетельствует о восстановлении после пандемии COVID-19.

Хотя это положительный знак, неопределенность сохраняется, и стоимость национальных брендов еще не достигла допандемического уровня. Совокупная стоимость бренда 100 ведущих стран в этом году составляет 90,8 триллиона долларов США, что на 7 процентов ниже, чем в 2019 году.

Председатель и генеральный директор Brand Finance Дэвид Хейг прокомментировал: "В отличие от предыдущих экономических кризисов, восстановление происходит неравномерно и зависит от сочетания первоначальных стратегий реагирования на COVID-19 и успешного развертывания вакцинации. Самые ценные национальные бренды в мире начинают возвращаться к стоимости брендов до пандемии. Однако результаты различны, и некоторым из них могут потребоваться годы, чтобы возместить утраченную стоимость бренда, что создаст еще большее несоответствие между наиболее и наименее ценными национальными брендами".

США и Китай возглавляют десятку лидеров. В этом году в десятке лидеров не произошло никаких изменений, каждая страна сохранила свое место с прошлого года. Тем не менее, все 10 ведущих стран зафиксировали незначительный рост стоимости бренда, что соответствует глобальной тенденции в рейтинге.

Соединенные Штаты и Китай остаются в своей собственной лиге, занимая первое и второе места в рейтинге соответственно. В США стоимость бренда выросла на 5% до 24,8 триллиона долларов США за год, который был отмечен большими политическими и экономическими переменами с приходом к власти президента Джо Байдена. В Китае стоимость бренда выросла на 6 процентов до 19,9 триллиона долларов США. Обе страны отмечали восстановление экономики после начала пандемии, что способствовало росту стоимости их брендов. Китайская экономика восстановилась первой, причем делала это необыкновенно быстрыми темпами - единственная страна, зарегистрировавшая положительный рост ВВП в конце 2020 года, а в первом квартале этого года она росла рекордными темпами.

Многие думали, что под руководством Байдена отношения между двумя сверхдержавами улучшатся после бурных лет правления Трампа, но пока этого не произошло.

Хэйг прокомментировал: "Неудивительно, что сверхдержавы Запада и Востока доминируют в рейтинге Brand Finance Nation Brands, при этом Китай продолжает наступать на пятки давнему лидеру - США. Поскольку восстановление и экономический подъем Китая не показывают признаков замедления, а в начале года темпы роста достигли рекордного уровня, нет сомнений, что в ближайшие годы разрыв будет сокращаться".

Швейцария - самый сильный национальный бренд в мире. Швейцария - самый сильный национальный бренд в мире с индексом силы бренда (BSI) 83,3 балла из 100. Показатель BSI Швейцарии остается стабильным, в то время как в окружающих ее странах он снизился, в результате чего Швейцария вышла на первое место по силе бренда. Согласно исследованию Brand Finance, восприятие альпийской страны внешним миром несколько повысилось после того, как она приняла активное участие в ответе на COVID-19. Во время пандемии Швейцария использовала сочетание обязательных и необязательных мер для борьбы с распространением вируса. Например, предприятия, не являющиеся основными, должны были закрыться, но приказ правительства оставаться дома носил лишь рекомендательный характер, предоставляя людям самим принимать решение.

Это отражает модель управления Швейцарии, где население имеет возможность высказывать свое мнение о законах на частых референдумах - в прошлом году население отклонило предложение о прекращении действия соглашения о свободе передвижения с ЕС и проголосовало за признание незаконной дискриминации по признаку сексуальной ориентации.

Хейг прокомментировал: "Небольшая площадь не является препятствием для того, чтобы занять прочную позицию в рейтинге национальных брендов, и Швейцария, занявшая в этом году первое место, является идеальным примером. Швейцария выстояла, в то время как другие страны потерпели поражение в ходе пандемии. Однако недавно страна оказалась в центре внимания в связи с утечкой Pandora Papers, что может испортить ее репутацию, поскольку швейцарские финансовые консультанты подвергаются тщательному изучению на мировой арене".

COVID-19 вредит восприятию крупнейших экономик мира. В то же время Великобритания, США, Япония и Франция выпали из рейтинга 10 сильнейших национальных брендов из-за восприятия того, как они справились с COVID-19.

Великобритания, опустившаяся со 2-го на 14-е место с оценкой BSI 77,4, и Франция, опустившаяся с 9-го на 16-е место с оценкой 75,4, показали средние показатели Глобального индекса мягкой силы по восприятию их действий в связи с пандемией за рубежом, но восприятие внутри страны было особенно низким.

В Японии, опустившейся с 7-го на 15-е место с результатом 76,7 балла, наблюдалась аналогичная история с восприятием пандемии в стране как неправильного обращения с ней.

США, опустившиеся с 4-го на 17-е место с результатом 75,1 балла, получили низкие оценки как внутри страны, так и за рубежом, а также оказались в числе стран, получивших самые низкие оценки специалистов.

Несмотря на снижение силы бренда, все эти страны по-прежнему входят в десятку лучших в рейтинге ценности бренда страны.

Председатель и генеральный директор Brand Finance сказал: "Для крупнейших экономик мира будет важно сосредоточиться на восстановлении позиций, которые они потеряли в силе бренда, чтобы защитить его стоимость. Великобритания, США, Япония и Франция получили низкие оценки за свое отношение к COVID внутри страны, и им необходимо восстановить это доверие среди своего населения".

http://wam.ae/en/details/1395302982685

WAM/Russian