DUBAİ, 11 OCAK, 2024 (WAM) --
En iyi içerik yaratıcıları ve YouTube guruları, perşembe günü Dubai'de düzenlenen 1 Milyar Takipçi Zirvesi'nde, sosyal medyanın karmaşık ortamında gezinen içerik yaratıcıları için kapsamlı rehberler sunarak, izleyicilere YouTube'da takipçi sayılarını, erişimlerini ve gelirlerini nasıl artıracakları ve marka iş birliklerini nasıl müzakere edecekleri konusunda uygulanabilir stratejiler bıraktı.
Başarılı çevrimiçi kanallar oluşturma ve markalarla kalıcı ve başarılı ortaklıklar kurma tavsiyelerinin yanı sıra içerik oluşturucular, neden en tepedeyken ayrılmanın en iyisi olduğuna dair bilgeliklerini de sundular.
Teknoloji ve medya gurusu Ryan Hashemi, içerik yaratma ve iş ölçeklendirme sanatı üzerine aydınlatıcı bir sunumla izleyicilere ilham verdi. Ünlü YouTube, YouTube Yolculuğu ve bir içerik üreticisi olmanın başarı sırları hakkında tüm baklaları döktü. Ve dijital uzmanlardan oluşan bir panel, başarılı marka iş birliklerinin sırlarını vermek üzere bir araya geldi.
Ryan Hashemi, önemli bir iş büyümesi sağlamak için YouTube'dan yararlanma konusundaki çığır açan görüşlerini paylaştı. İçerik oluşturma ve platform geliştirmeye yönelik yenilikçi yaklaşımıyla tanınan medya ve teknoloji sektörünün önde gelen ismi, en iyi içerik oluşturuculara ve girişimcilere ilgi çekici YouTube içeriği aracılığıyla gelirlerini önemli ölçüde nasıl artıracakları konusunda koçluk yaparak adından söz ettirdi. 10 milyon ABD dolardan fazla işletmenin YouTube ile ölçeklenmesini sağlıyor.
İlgi çekici içerik yoluyla gelir optimizasyonu konusunda en iyi içerik oluşturuculara ve girişimcilere koçluk yapma konusunda mükemmel bir geçmişe sahip olan Hashemi'nin konuşması etkinliğin en önemli konularından biriydi.
Sadece izlenme oranının ötesine geçen, empatiyi, insani bağlantıyı ve anlayışı artırmayı amaçlayan içerik oluşturmanın önemini vurguladı. Hashemi'nin yaklaşımı, izleyicilerde derin yankı uyandıran formatlara odaklanıyor ve bu da ayda 200 milyondan fazla uzun biçimli görüntülemeye sahip olan şirketinin kayda değer bir başarı elde etmesini sağlıyor.
"Videoları sadece görüntülenmek için yapmıyoruz. İçerik daha büyük bir vizyona hizmet etmeli, bu, içeriği işletmeleri büyütmek için kullanmakla ilgilidir." dedi.
Hashemi, şirketinin modeli ile Walt Disney'in hikayeler ve içerik etrafında milyarlarca dolarlık bir imparatorluk kurmaya yönelik vizyoner yaklaşımı arasında paralellikler kurarak benzersiz bakış açısını paylaştı.
"Gerçekten önemli olan tek ölçüt, izleyicilerinizin sizinle geçirdiği zaman ve sunduğunuz değerdir. YouTube long-form, 5, 10, 20 yıl içinde gelişeceğini garanti edebileceğim tek platform; öngörülebilir, istikrarlı ve güçlü. İzleyici kitlesi yeni hendek, yeni rekabet avantajıdır. Harika bir ürüne sahip olmak yeterli değil, izleyici dağılımı kilit önem taşıyor. Fikirler ve konseptler prodüksiyon kalitesinden daha önemlidir. Viralite sadece cilalı prodüksiyonla değil, benzersiz fikirlerle sağlanır." dedi.
YouTube'da başarı için gereken uzun vadeli bakış açısının altını çizerek, yatırımcıları içeriğe yatırım yapmaya ve beş ya da 10 yıl sonrası için bir vizyon geliştirmeye teşvik etti.
"İçeriğe yatırım yapın, YouTube'un sağlayabileceği bileşimi düşünün." dedi.
German Garmendia, dinamik içeriği ve ilgi çekici kişiliğiyle tanınan ünlü bir YouTuber. Birden fazla kanalda büyük bir takipçi kitlesine sahip olan Garmendia, hevesli içerik üreticileri için bir ilham kaynağı haline gelmiştir. En çok HolaSoyGerman ve JuegaGerman adlı YouTube kanallarıyla tanınan Garmendia'nın 90 milyondan fazla takipçisi var ve bu da onu İspanyolca dilinde en çok takip edilen YouTuber'lardan biri yapıyor.
Garmendia, 2016 yılında kanalları için iki Diamond Play Button (10 milyon aboneye ulaşanlara verilen ödül) alan ilk YouTuber olarak tarihe geçti.
Şilili YouTuber ve şovmen, ilham verici yolculuğunu paylaşarak, hevesli içerik oluşturuculara içerik oluşturma başarısına giden yolu tanımlayan zorluklara ve zaferlere bir bakış sunuyor.
Garmendia mütevazı başlangıcını anlatarak başladı ve izleyicilikten yaratıcılığa nasıl geçtiğini ifade etti. Mütevazı bir 720p kamera ile içerik yaratma tutkusunu gerçeğe dönüştürmek için bir yolculuğa çıktı. İlk videosunu kaydetmeden önce Garmendia, izleyicileri büyüleyen unsurları anlamak için hayranlık duyduğu içerik oluşturucuları kapsamlı bir şekilde inceledi.
Bir izleyici kitlesi oluşturmanın başlangıçta zor olduğunu kabul etti. Yılmadı, kendine bir taahhütte bulundu ve kimse izlemese bile her hafta içerik oluşturdu. Kendini adaması titiz bir planlamaya kadar uzanıyor, fikirler ve senaryolar telefonunu dolduruyor ve güçlü bir iş ahlakı sergiliyordu.
Influencer, komedi, hızlı konuşma ve yüksek enerji ile karakterize edilen ilk kanalından senaryosuz bir yaklaşımla oyun oynamaya geçiş yaparak içeriğinin evrimini tartıştı. Garmendia'ya göre içerik yaratmak tamamen kendine meydan okumak ve dürüstlüğü korumakla ilgili. 40 milyondan fazla aboneye ulaştıktan sonra ilk YouTube kanalını aniden kapatma kararı almasının nedeni de bu.
"Benim bu konudaki felsefem dürüstlük. İlk videomu tüm sevgimle ve son videomu da tüm sevgimle yaptım. "Bunu yapmak zorundayım" gibi yaklaşmak istemedim. İşleri yapma şeklimi değiştirmek istedim. İçeriğimi %100 değiştirdim. Oyun oynamaya odaklanmaya başladım, düzenlemesi günler süren 5 dakikalık bir video hazırladım. Sadece ben ve kamera, hiçbir şey yazılmamıştı." dedi.
Yaratıcı sürecin kırılganlığından bahseden Garmendia, çalışmalarından duyduğu memnuniyetsizlikle ilgili kişisel deneyimlerini, azmin ve hatalardan ders çıkarmanın önemini paylaştı.
"İlk videonuz iyi olmayacaktır, ancak ikincisini çekmeniz için yeterince iyi olması gerekir ve bu böyle devam eder. Eğer bunu yapmazsanız, her zaman ne olabilirdi diye merak edersiniz. Kamera kullanma, çekim yapma veya düzenleme konusunda uzman olmanıza gerek yok. Telefonunuzda düzenleyin, uygulamaları kullanın, bunu bir kez yaptığınızda hedefinize milyonlarca insandan çok daha yakın olursunuz." dedi.
Tanınmış içerik yaratıcıları Jack Appleby, Osama Marwah, Max Klymenko ve influencer yönetimi uzmanı Erica Williams, başarılı iş birlikleri için markalarla müzakere etme sanatı konusunda içerik yaratıcıları için paha biçilmez bilgiler paylaştı, sınırlar belirleme, karşılıklı fayda sağlayan ortaklıklar oluşturma ve kişinin etik değerlerine sadık kalması konusunda önemli ipuçları verdi.
Williams, bir içerik üreticisi olarak dürüstlüğü korumanın önemine dikkat çekti. Yeni yaratıcıları, herhangi bir marka için benzersiz bireyselliklerinden ödün vermemeye çağırdı ve kişisel özgünlüğü koruma ihtiyacının altını çizdi. Her içerik oluşturucunun kişisel benzersizliğinin onun gücü olduğunu ve bu konuda tavizsiz olmaları gerektiğini söyledi.
60,000'den fazla pazarlamacıya sosyal medya hakkında bilgi veren Future Social adlı bülteni yazan pazarlama uzmanı, sosyal içerik yaratıcısı ve danışman Appleby, kişinin yalnızca kişisel olarak kullanacağı şeylerin reklamını yapmasının ve marka ortaklıklarını kendi değerleriyle uyumlu hale getirmesinin önemini vurguladı.
Dubai merkezli bir içerik yaratıcısı ve dijital influencer olan Osama Marwah, ilk marka anlaşmasının ilk korkularına ışık tuttu. Süreci kolaylaştırmak için ücretsiz veya takas anlaşmalarıyla başlamayı ve içerik oluşturma yolculuğunun başlarında beklentileri yönetmenin önemini tavsiye etti.
Ekonomi ve iş kavramlarını kolay ve erişilebilir hale getirmesiyle tanınan bir ekonomist ve içerik yaratıcısı olan Max Klymenko, hikâye anlatımı ve marka ortaklıkları konusunda yeni bir bakış açısı sağladı. Yaratıcı kontrol ihtiyacını korudu ve alışılmadık yaklaşımlara açık markalar bulma konusundaki deneyimlerini paylaşarak hikâye anlatımından ödün vermeyen bir denge sağladı.
Uzmanlar, başarılı marka-yaratıcı ilişkilerinin ve adil ücret pazarlığının anahtarının açık iletişimde yattığı konusunda hemfikirdi. Başarılı ve kalıcı bir ortaklık için markalar ve içerik oluşturucuların karşılıklı alışverişlerinde dürüst olmaları gerekiyor.
Ücretler ve pazarlıklarla ilgili samimi bir tartışmada Williams, yaratıcılara ücretlerini önceden açıklamamalarını tavsiye ederek stratejik bir yaklaşım paylaştı. Önce markanın kampanya bütçesini öğrenmeyi ve ardından adil veya kârlı bir ücretlendirme sağlayacak bir oran önermeyi önerdi.
Panelin yarısı, makro içerik oluşturucuların verimlilik için daha uzun vadeli ortaklıklara odaklanmasını ve istikrarın ve ileri geri iletişimin azalmasının faydalarını vurgulayarak daha az sayıda ama daha uzun süreli ortaklıklara gitmesini savunurken, diğer yarısı marka-yaratıcı müzakerelerini, erken taahhüt vermek istemeyecekleri ve daha fazla olası anlaşmaya açık olacakları kişisel bir ilişkiye benzetti.