DUBAİ, 10 OCAK, 2024 (WAM) --
İçerik üretimi ve yaratıcıları için dünyanın en büyük buluşması olan 1 Milyar Takipçi Zirvesi'nin açılış gününde, Meta, TikTok ve Snapchat gibi başlıca sosyal medya platformları ve şirketlerinden önde gelen yöneticiler ve içerik yaratıcıları, hevesli izleyicilere başarılı bir sosyal medya varlığını ve bu uygulamalarda takip edilmeyi sağlayan bileşenlere dair ipuçları vermek için bir araya geldi.
Katılımcılar, hangi sosyal platformun en kârlı olduğu, algoritmanın nasıl çalıştırılacağı, yapay zekânın getirdiği hızlı dönüşüm ve platformların içerik oluşturuculara rehberlik etmedeki kendi rolleri gibi her şeyi derinlemesine inceleyen içerik oluşturucuların sunduğu içgörüler karşısında şaşkınlıklarını gizleyemediler.
Meta EMEA İçerik Oluşturucu Ortaklıkları Direktörü Louise Holmes göz açıcı bir oturumda, içerik oluşturucular için eşi benzeri görülmemiş bir çağa ışık tuttu ve Meta'nın dünya çapındaki içerik oluşturucular için yapay zekanın gücünden yararlanma konusundaki geleceğine yönelik yol haritasını açıkladı.
Mevcut ortamı "içerik oluşturucuların altın çağı" olarak tanımlayan Holmes, içerik oluşturucuların Meta platformunda içerik, kültür ve topluluğun şekillendirilmesinde oynadığı önemli rolü vurguladı. İçerik oluşturucu olmak için hiç bu kadar iyi bir zaman olmadığını belirten Holmes, içerik oluşturucuların ilgi çekici içeriklerin ve birbirine bağlı toplulukların arkasındaki itici güç olduğunu vurguladı.
Oturumun en ilginç kısmı, Meta'nın yapay zekâ ve içerik oluşturucular arasındaki simbiyotik ilişki üzerine inşa edilen yapay zekâ teknolojilerinin entegrasyonuna yönelik vizyonunun açıklanmasıydı. Holmes, kurumsal uygulamalarda halihazırda yaygın olan üretken yapay zekanın içerik üretkenliğini katlanarak artıracağını söyleyerek yapay zekanın rolünün yaratıcılığın yerini almayacağını, sadece onu geliştireceğini belirtti. Meta'nın yapay zekâ yol haritasını açıklayan Holmes, karma gerçeklik deneyimleri sunan META kulaklık ve sürükleyici canlı yayın için Meta Ray-Ban yapay zekâ gömülü gözlük gibi çığır açan yenilikleri tanıttı. Ayrıca WhatsApp, Facebook ve Instagram'a entegre edilen ve içerik oluşturucuların zahmetsizce ilgi çekici içerikler oluşturmasını sağlayan AI Studio araçlarını da açıkladı.
Holmes, "Bu, yaratıcıların altın çağının Gen AI tarafından sunulan teknolojideki oyunun kurallarını değiştiren ilerlemelerle çarpıştığı eşsiz bir an, yaratıcılar için altın bir zaman." dedi.
Meta'nın Afrika, Orta Doğu ve Türkiye İçerik Üreticileri Ortaklıkları Lideri Moon Baz'ın yönettiği bu panelde, sosyal medyada başarıya ulaşmak için çabalayan yeni içerik üreticileri için görüşlerini ve stratejilerini sunan etkili içerik üreticileri yer aldı.
Tartışma, ünlü İspanyol moda ve güzellik influencer'ı Alexandra Pereira'nın 15 yıllık içerik oluşturma yolculuğunu paylaşması ve günümüzün içerik oluşturucular için gelişen ortamını vurgulamasıyla başladı. Markalarla anlamlı PR bağlantıları kurmanın içerik yaratmak kadar önemli olduğunu söyleyen Pereira, profilin arkasında kendini insanlaştırmanın gerekliliğinin altını çizdi. İçerik üreticilerine tavsiyesi: deneyselliği benimseyin, yeni platform özelliklerinden erkenden yararlanın, tutarlılığa öncelik verin ve optimum içerik oluşturma için mevcut tüm araçları kullanın.
Lübnanlı ünlü şef ve influencer Abir El Saghir, özellikle karmaşık yemek videoları üretirken içerik oluşturmanın zorluklarını paylaştı. Sosyal platformların olumlu mesajlar yayması ve insani amaçları savunması gerektiğini belirten Saghir, hesaplarının yemek yoluyla kültürel çeşitliliği de sergilediğini belirtti.
Beautiful Destinations'da girişimci ve İçerik Oluşturma Başkan Yardımcısı olan Tom Jauncey, içerik oluşturucuları trendler yaratmaya, yapay zeka ve teknoloji ile korkusuzca deneyler yapmaya ve kendilerini akranları arasında farklılaştırmaya teşvik etti. Teknolojiyi yaratıcılık için bir araç olarak benimseyin ve etkisinden korkmayın, dedi ve içerik oluşturucuları yeni açılar keşfetmeye ve özgün hikâye anlatmaya çağırdı.
Kanadalı komedyen ve müzisyen Dan Shaba viral içerik yaratmanın inceliklerini tartıştı ve bir videonun izleyicinin ilgisini çekme ya da kaydırmaya devam etmesini sağlama gücüne sahip kritik ilk birkaç saniyesinin altını çizdi.
TikTok'un son yılların en ezber bozan sosyal medya uygulaması olduğuna şüphe yok ve TikTok'un Orta Doğu, Afrika, Türkiye, Pakistan ve Güney Asya'daki Pazarlama Operasyonlarından Sorumlu Bölge Genel Müdürü Kinda İbrahim, platformun yaratıcı ortamı şekillendirmedeki ve bölgelerdeki yaratıcılar için fırsatları teşvik etmedeki önemli rolünü açıkladı.
İbrahim oturuma, yaratıcıların yaratıcı ekonomi üzerindeki inanılmaz etkisini ve hem sanatçı hem de girişimci olarak çok yönlü rollerini överek başladı. Her TikTok videosu, bir yaratıcının benzersiz kimliği için bir yapı taşı görevi görüyor ve TikTok, çeşitli kapasite geliştirme programları ve Mısır'da düzenlenen TikTok Creator Hub Programı V2 aracılığıyla yetenekleri besleyerek rolünü oynuyor.
Yetişmekte olan yaratıcıları ve girişimcileri mentorlar ve beceri geliştirme uzmanlarıyla buluşturmayı amaçlayan programın yıllık yarışması, katılımcıları en iyi çalışmalarını sergilemeye davet ediyor ve MENA bölgesindeki saygın jüri üyelerinden değerli mentorluk sunarak içerik kalitesi ve kariyerlerinde bir büyüme yörüngesini teşvik ediyor.
Bunu destekleyecek rakamlar sunan Ibrahim, pazarlamacıların %76,9'unun içerik oluşturucu pazarlamasına öncelik verdiğini vurgulayan State of Influencer Marketing Report UAE 2023'e atıfta bulundu. METAP bölgesindeki yüz binlerce içerik oluşturucunun çok sayıda marka kampanyasında iş birliği yapmasına olanak tanıyan TikTok Creator Marketplace, bu katlanarak büyümede etkili oldu.
TikTok İçerik Üreticileri Ipsos çalışmasından elde edilen bilgilere atıfta bulunan İbrahim, kullanıcıların TikTok içerik üreticilerini son derece benzersiz, yaratıcı, uzmanlaşmış ve bilgilendirici olarak algılamalarının platformun küresel kampanyalarını önemli ölçüde etkilediğini belirtti.
Kapanışta, içerik oluşturuculara dijital çağda hikâye anlatıcıları olarak çok önemli rollerini hatırlatarak, "Anlattığınız her hikâye yeni bir maceraya atılan bir adımdır ve siz dünyayı şekillendiren hikâye anlatıcılarısınız." dedi.
Önde gelen yaratıcılardan ödüllü film yapımcısı Eisa Al Habib, yaşam tarzı influencer'ı Sara Alwari ve çok ödüllü gazeteci Yusuf Omar'ın katıldığı canlandırıcı bir panel, Snapchat'te başarıya ulaşma konusunda benzersiz ve hatta şaşırtıcı içgörüler ortaya koydu. Snapchat MENA Medya Ortaklıkları Başkanı Sara Abu Zahra'nın yönettiği oturum, izleyicilerin ilgisini çekmek için ilgi çekici bir Taş-Kâğıt-Makas oyunu ile başladı.
Panel, Snapchat'in çeşitli işlevlerinin içerik oluşturuculara etkileşim, ilgi çekme ve içeriklerinden benzersiz bir şekilde para kazanma konusunda geniş fırsatlar sunduğunu, uygulamanın çok yönlülüğü ve gelir potansiyelinin onu sosyal medya devleri arasında "gizli bir mücevher" haline getirdiğini hızlı bir şekilde ortaya koydu.
Al Habib, Snapchat'teki ilk deneyimlerini paylaşarak uygulamanın hikâye anlatımındaki önemli rolüne ve çeşitli içerik oluşturma fırsatlarına dikkat çekti. Instagram Reels'a benzettiği Spotlight gibi özelliklerin kazançlı potansiyeline, ancak olağanüstü erişim ve kazanç olanaklarına dikkat çekti. Al Habib, YouTube'dan elde ettiği kazancı (20 videodan 1000 dolar) Snapchat'teki Spotlight özelliğiyle (bir videodan aynı rakamı elde etti) karşılaştırarak platformun kazanç potansiyeli açısından avantajlı olduğunu kanıtladı.
Snapchat'e yalnızca 5-6 ay önce katılan ve 1,5 milyondan fazla takipçi toplayan Alwari, beklenmedik başarı öyküsünü paylaştı. Hayatını filtresiz bir şekilde sergilemek için uygulamayı kullanan Alwari, kişisel anlatımı ve gün boyu süren canlı yayınlarıyla ilgisini çeken bir kitleyi kendine çekti.
Omar, Snapchat'in sosyal medya ortamında oyunun kurallarını değiştiren nihai uygulama olduğunu vurgulayarak, platformun bir içerik üreticisinin hayal dünyası olması için iki ikna edici neden gösterdi. Birincisi, Snapchat'te bulunan olağanüstü denge-hevesli tüketicilerle dolup taşarken daha az sayıda içerik oluşturucu bulunuyor. İkincisi, görüntüleme başına elde edilen gelirin diğer önde gelen platformlardan önemli ölçüde daha yüksek olmasıdır.
Gazetecilerin, özellikle de Gazze gibi yoğun haber olaylarını takip edenlerin, hikâye anlatma çabaları için Snapchat'e nasıl büyük ölçüde güvendiklerini vurguladı. Video prodüksiyon maliyetleri ile elde edilen gelir ve kâr marjları karşılaştırıldığında Snapchat'in açık ara önde olduğunu belirterek, prodüksiyonu 1.000 dolara mal olan ve 200.000 dolar gibi şaşırtıcı bir kâr elde ederek 199.000 dolarlık bir kâr marjına ulaşan bir videosunu örnek gösterdi.
İçerik üreticilerine Snapchat'i YouTube ya da Instagram'dan farklı olarak Netflix'e benzer bir alan olarak görmelerini, burada neyin ilgi çektiğini görmelerini ve daha fazla görüntüleme ve etkileşim için bu içerik türlerini zorlamalarını tavsiye etti.
Orta Doğu'da türünün ilk örneği olan dijital medya kurumu New Media Academy tarafından düzenlenen BAE'nin içerik yaratma alanındaki önde gelen merkezi 1BFS, 10-11 Ocak 2024 tarihlerinde Dubai'deki Emirates Towers ve Gelecek Müzesi'nde gerçekleştirilecek.