ابوظبی، 16جنوری ، 2024 (وام) ۔۔ متحدہ عرب امارات کے وزراء اور مقامی اور وفاقی حکومتی اداروں کے حکام نے اس بات کی تصدیق کی ہےکہ ’دنیا کی بہترین سرمائی‘ مہم کا چوتھا سیزن عالمی سیاحت میں متحدہ عرب امارات کی پوزیشن کو مستحکم کرنے میں ایک اہم سنگ میل ہے۔
اس سال کی مہم کا آغاز نائب صدر ،وزیر اعظم اور دبئی کے حکمران عزت مآب شیخ محمد بن راشد المکتوم نے 9 جنوری کو ’ناقابل فراموش کہانیاں‘ کے نعرے کے تحت کیا تھا۔ وزراء اور عہدیداروں نے 'دنیا کی بہترین موسم سرما' مہم کی اہمیت کو اجاگر کیا جسے وزارت اقتصادیات نے متحدہ عرب امارات کے سرکاری میڈیا آفس کے تعاون سے اور سیاحت، ثقافت اور ورثے سے متعلق مختلف اداروں کے تعاون سے ثقافتی اور ثقافتی ورثے کے نشانات کی نمائش میں نافذ کیا ہے۔
یہ مہم ان پرجوش منصوبوں کا حصہ ہے جس کا مقصد سیاحت کو ایک امید افزا شعبے کے طور پر فروغ دینا ہے جس سے متحدہ عرب امارات کی مارکیٹوں میں مزید بین الاقوامی کمپنیوں کو راغب کرنے اور قومی کیڈرز کے لیے ملازمت کے نئے مواقع پیدا کرنے میں مدد ملتی ہے جو قومی اقتصادی ترقی کو تحریک دیتے ہیں اور متحدہ عرب امارات کی عالمی مسابقت کو مضبوط بناتے ہیں۔
وزیر اقتصادیات عبداللہ بن توق المری نے کہا کہ ’دنیا کی بہترین موسم سرما‘ مہم متحدہ عرب امارات میں سیاحت کے منصوبوں میں سرمایہ کاری کو تحریک دیتی ہے اور قومی سیاحت کی حکمت عملی 2031 کے مطابق قومی معیشت میں اس شعبے کے تعاون کو بڑھاتی ہے۔
انہوں نے کہاکہ سردیوں کی بہترین مہم کا چوتھا ایڈیشن متحدہ عرب امارات کی طرف سے پیش کردہ سیاحت کے اہم تجربات کے ساتھ ساتھ ثقافتی، تفریحی، قدرتی اور تاریخی خزانوں سے دنیا کو واقف کرنے میں معاون ہے جو ان کی خصوصیات ہیں۔ اس مہم کا مقصد ملک کے اندر سیاحتی منصوبوں میں سرمایہ کاری کو فروغ دینا اور سفر، مہمان نوازی اور ہوابازی کے شعبوں میں آمدنی میں اضافے کی حمایت کرنا ہے۔
انہوں نے ملک کے سیاحتی تنوع کو فروغ دینے کے لیے مہم کی اہمیت کو اجاگر کیا جومقامی سیاحوں اور بین الاقوامی سیاحوں کے مفادات کو یکساں طور پر پورا کرتا ہے۔ یہ پروموشنل ایونٹس اور اقدامات کے ذریعے ملکی سیاحوں کے تمام طبقات کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں اہم کردار ادا کرتی ہے جس سے معیشت اور شرح نمو کو بحال کیا جاتا ہے اور علاقائی اور عالمی سطح پر سیاحت کے شعبے کی مسابقت میں مزید اضافہ ہوتا ہے۔
انہوں نے کہا کہ 2020 میں پہلی بار شروع کی گئی 'ورلڈز کولسٹ ونٹر' مہم کے پچھلے تین ایڈیشنز نے قومی سیاحتی حکمت عملی 2031 کے اہداف کو حاصل کرنے کی طرف ایک اہم قدم کی نمائندگی کی ہے تاکہ سیاحت کے شعبے میں اضافی سرمایہ کاری کے طور پر 100 ارب درہم کو راغب کیا جا سکے۔ جی ڈی پی میں اس کا حصہ اگلی دہائی تک 450 ارب درہم ہو جائے گا جس سے ملک کی حیثیت کو دنیا میں سیاحت کی بہترین شناخت کے طور پر بلند کیا جائے گا۔
وزیر نے کہا کہ اس مہم کے تیسرے ایڈیشن میں درج کیے گئے اعداد و شمار مزید کوششوں اور کامیابیوں کی حوصلہ افزائی کریں گے۔ ہوٹل کی سہولیات کی کل آمدنی 1.8 ارب درہم تھی جو مہم کے دوسرے ایڈیشن کے مقابلے میں 20% زیادہ ہے اور تیسرے ایڈیشن نے 1.4 ملین مقامی سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کیا جو دوسرے ایڈیشن کے مقابلے میں 8% زیادہ ہے۔
متحدہ عرب امارات کے گورنمنٹ میڈیا آفس کے سربراہ سعید الطیر نے کہا کہ 'دنیا کی بہترین موسم سرما' مہم سیاحت کے شعبے میں مزید ترقی کرنے اور متحدہ عرب امارات کی مخصوص خصوصیات کو فروغ دینے کا ایک غیر معمولی موقع پیش کرتی ہے جو ماحولیاتی تنوع، امیر تاریخی مقامات، منفرد ثقافتی اور ورثے کے عناصر اور گرم جوشی سے مہمان نوازی جو ایک ناقابل فراموش تجربہ پیش کرتی ہے۔
انہوں نے کہا کہ مہم کے پچھلے تین سیزن میں جو قابل ذکر کامیابی دیکھی گئی ہے وہ پروموشنل پروگرام اور مہم چلانے والے حکام کے تعاون سے مقامی اور وفاقی حکومت کے اداروں کی مشترکہ کوششوں کا نتیجہ ہے۔ یہ تعاون اس سال اضافی رفتار حاصل کر رہا ہے کیونکہ یو اے ای گورنمنٹ میڈیا آفس سات امارات میں مہم کے منتظمین کے درمیان ہم آہنگی کو مضبوط بنانے اور اپنے ملک کا مثبت امیج پیش کرنے کی کوششوں کو متحد کرنے کا خواہاں ہے۔ محکمہ ثقافت اور سیاحت ۔ ابوظہبی میں سیاحت کے ڈائریکٹر جنرل صالح محمد الجزری نے کہاکہ یہ مہم متحدہ عرب امارات کو ایک عالمی منزل کے طور پر فروغ دینے میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔
انہوں ے کہا کہ چاہے آپ ثقافت کے شوقین ہوں، کھیلوں کے پرستار ہوں، کھانے کے ماہر ہوں، ایڈرینالین کے متلاشی ہوں یا موسیقی سے محبت کرنے والے ہوں ابوظہبی میں بہت سی سرگرمیاں ہیں جو زائرین کو اپنی رفتار سے امارات کا تجربہ کرنے کی ترغیب دیتی ہیں۔ انکا کہنا تھا کہ اپنی اجتماعی کوششوں کے ذریعے، ہم ایک ایسا بنیادی ڈھانچہ تعمیر کر رہے ہیں جو تفریح، مہمان نوازی اور سیاحت کی صنعتوں کی پائیدار ترقی کو فروغ دیتا ہے، جو ایک اعلیٰ عالمی سیاحتی مقام کے طور پر ہماری پوزیشن کو لنگر انداز کرتا ہے۔
دبئی کے محکمہ اقتصادیات اور سیاحت کے سی ای او عصام کاظم نے کہا کہ ’ورلڈز کولسٹ ونٹر‘ مہم ایک کامیاب سفر پر استوار ہے جو 2020 میں شروع ہوا تھا اور اس نے متحدہ عرب امارات کو عالمی سیاحتی مرکز اور موسم سرما کی پسندیدہ منزل میں تبدیل کرنے میں ایک بااثر کردار ادا کیا تھا۔ انہوں نے متحدہ عرب امارات کے جدید انفراسٹرکچر اور سہولیات، عالمی معیار کے ٹرانسپورٹ سسٹم، گرم جوشی، مستند رسم و رواج، ماحولیاتی تنوع اور تہواروں اور سرگرمیوں کی وسیع رینج کی طرف اشارہ کیا۔
انہوں نے کہاکہ 'دنیا کی بہترین موسم سرما' مہم سیاحت کے شعبے اور متحدہ عرب امارات کے عالمی موقف کے لیے ایک اضافی قدر پیش کرتی ہے۔ دبئی نے ثقافتی اور تفریحی تقریبات کے ایک بھرے کیلنڈر کے ساتھ مہم کے لیے پیشگی تیاری کر لی ہے۔ ہمیں یقین ہے کہ مہم کے نئے سیزن سے امارات کو خاطر خواہ معاشی فوائد حاصل ہوں گے، ہمارے تجربے کے پیش نظر سیاحوں کی آمد کا مشاہدہ کرتے ہوئے جو دنیا کے مختلف حصوں سے سخت سردیوں سے بچ کر مہم کے دوران دبئی کے اہم مقامات سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔
شارجہ کامرس اینڈ ٹورازم ڈویلپمنٹ اتھارٹی کے چیئرمین خالد جاسم المدفا نے کہاکہ چوتھی 'دنیا کی بہترین موسم سرما' مہم شارجہ میں ایک غیر معمولی سیاحتی سیزن کا وعدہ کرتی ہے جس میں اس کے علاقوں کو گزشتہ مہم کے ایڈیشنوں کی طرح مقامی لوگوں کے لیے اہم مقامات میں تبدیل ہوتے دیکھا گیا ہے۔
شارجہ کامرس اینڈ ٹورازم ڈویلپمنٹ اتھارٹی امارات میں مہمان نوازی کے شعبے کے تمام کھلاڑیوں کے ساتھ کوششوں کو مربوط کرتی ہے تاکہ بہترین تجربہ پیش کیا جا سکے اور شارجہ کے ثقافتی ورثے کے شاندار مقامات، عجائب گھروں اور خلیج عرب اور عمان کو دیکھنے والے شاندار ساحلوں کی نمائش کی جا سکے۔ عجمان ٹورازم ڈویلپمنٹ ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر جنرل محمود خلیل الہاشمی نے کہا کہ 'دنیا کی بہترین موسم سرما' مہم نے متحدہ عرب امارات کو ایک متحد سیاحتی مقام کے طور پر فروغ دینے اور ہر ایک کے درجنوں شاندار علاقوں میں ملکی اور بین الاقوامی سیاحوں کو متعارف کرانے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔
انہوں نے بتایا کہ یہ مہم خاندانوں اور متحدہ عرب امارات کے معاشرے کے دیگر طبقات کو ملک بھر میں نئے سیاحتی مقامات اور ریزورٹس دریافت کرنے کی ترغیب دینے میں کامیاب ہوئی ہے جس نے سیاحت کے شعبے کی ترقی میں اہم کردار ادا کیا اور اعلیٰ اقتصادی منافع حاصل کیا۔ انہوں نے کہاکہ عجمان ٹورازم ڈویلپمنٹ ڈیپارٹمنٹ ہلکے سردیوں کے موسم اور 'ورلڈز کولسٹ ونٹر' مہم کے ذریعے پیش کیے گئے شاندار مواقع کو قومی سیاحتی مصنوعات کو فروغ دینے، مہمان نوازی کے کارکنان کی کارکردگی کو بڑھانے اور امارات کے دلکش قدرتی مناظر کو اجاگر کرنے کے لیے کوشاں ہے۔
فجیرہ سیاحت اور نوادرات کے محکمے کے جنرل ڈائریکٹر احمد السماحی نے کہاکہ دنیا کی بہترین موسم سرما کی مہم متحدہ عرب امارات میں سیاحت کے شعبے کے لیے نئی ترغیبات پیش کرتی ہے۔ مہم کے دوران زائرین کی بڑی تعداد نے ریزورٹ کے جدید منصوبوں کو وسعت دینے اور نئے تفریحی پروگراموں کو انجام دینے کے لیے اضافی رفتار اور خیالات کو فروغ دیا۔ سیاحت کا منظر اور ریاستی سطح پر مہمان نوازی کے شعبے کی کارکردگی بلاشبہ ترقی کے ایک نئے مرحلے کی طرف بڑھ گئی ہے اور مہم کے آغاز کے بعد آمدنی میں بڑا اضافہ دیکھنے میں آیا ہے جو کہ قومی معیشت اور ہر امارات کے کاروباری شعبے پر مثبت عکاسی کرتا ہے۔
انہوں نے فجیرہ کے سیاحتی مقام کو ظاہر کرنے کے لیے متعلقہ سیاحتی اداروں کے ساتھ کوششوں میں شامل ہونے کے ذریعے اس سال کی مہم میں فجیرہ سیاحت اور نوادرات کے محکمے کی فعال شرکت کی طرف اشارہ کیا۔ انہوں نے کہا کہ امارات کے دلکش قدرتی مناظر اور منفرد اجزاء کو اجاگر کرنا سیاحت کے شعبے میں مزید ملکی اور غیر ملکی سرمایہ کاری کو راغب کرنے کی صلاحیت پر روشنی ڈالتا ہے۔ ام القوین ڈیپارٹمنٹ آف ٹورازم اینڈ آرکیالوجی کے ڈائریکٹر ہیثم سلطان العلی نے کہا کہ محکمہ اس سال کی مہم کے ذریعے امارات کے سیاحتی مقامات پر سرمایہ کاری کو راغب کرنے اور سرمایہ کاروں کو اہم مواقع، منصوبےاور ایسے مقامات سے متعارف کرانے کی کوشش کرتا ہے جہاں سیاحوں کی بڑی تعداد موجود ہے۔
انہوں نے کہاکہ ام القوین میں ہوٹل کے مہمانوں کی تعداد میں پچھلے کچھ سالوں میں مسلسل اضافہ ہو رہا ہے جس سے امارات کی مقبولیت اور مہتواکانکشی منصوبوں کو تیار کرنے کی کارکردگی کا پتہ چلتا ہے۔ 'دنیا کی بہترین موسم سرما' مہم کے پچھلے سیزن نے امارات کے اہم سیاحتی مقامات پر روشنی ڈالنے میں مدد کی ہے۔ اس سال کے زائرین کو ہمارے قدیم اور جدید نشانات کو تلاش کرنے کے لیے ایک وسیع تبدیلی ملے گی۔ راس الخیمہ ٹورازم ڈویلپمنٹ اتھارٹی کے سی ای او راکی فلپس نے کہا کہ مستقبل کے حوالے سے وژن، مستعد منصوبہ بندی اور مقامی اور وفاقی حکومتی اداروں اور متعلقہ سیاحتی اداروں کے درمیان ٹھوس تعاون نے اس مہم کو ملک بھر میں کامیاب بنایا ہے۔ انہوں نے کہا کہ اس مہم نے متحدہ عرب امارات کی سیاحت کو نئے افق کی طرف لے جایا ہے اور اس صنعت کو عالمی نقشے میں سب سے آگے رکھا ہے۔انہوں نے کہا کہ یہ پیشین گوئی ہے کہ اس سال کے سیزن میں خاطر خواہ معاشی فوائد حاصل ہوں گے۔
پچھلے سال کی مہم ایک شاندار کامیابی کے ساتھ اختتام پذیر ہوئی اور اس نے سوشل میڈیا پر 5.8 ملین سے زیادہ انٹرکشن حاصل کیے اور WorldsCoolestWinter # ہیش ٹیگ کے ساتھ مختلف پلیٹ فارمز پر 18,000 سے زیادہ تصاویر اور ویڈیوز میں استعمال کیا گیا۔ یو اے ای گورنمنٹ میڈیا آفس نے ملک بھر میں مواد تخلیق کرنے والوں کے ساتھ مل کر 161 سے زیادہ پروموشنل ویڈیوز تیار کیں جنہوں نے پوری دنیا سے 158.2 ملین ویڈیوز کو اپنی طرف متوجہ کیا۔مہم نے 100% مثبت عالمی انٹرکشن ریکارڈ کیا جبکہ مقامی، علاقائی اور بین الاقوامی میڈیا کوریج 190 ملین سے زیادہ ناظرین تک پہنچ گئی۔
ترجمہ: ریاض خان